日前，机床行业上市公司相继公布的2012年度业绩快报显示，以沈阳机床、华东数控为代表的机市公司营收及净利润较2011年均全线飘绿，凸显出去年国内机床行业整体面临的惨淡局面。
从数据上来看，去年国内机床行业产值增幅虽然未及2011年，但仍然交出了合格的答卷。，透过整体数据细看国内大中小企业，则呈现出几家欢乐几家愁的局势，但他们面临的共同问题就是订单下滑。
为了打破订单症这一尴尬局面，国内不少机床企业开始奔赴武汉机床展、温州机床展等业内知名展会。一些展会官网资料显示，以沈阳机床、东台、海天集团为代表的600多家知名企业齐聚现场。业内分析人士表示，除了展示品牌形象外，国内企业参展的目的还是为了能够在展会上揽获一些订单，也不失为一种被认可的推广和宣传方式。对此，有分析师表示，对于传统的展会宣传模式，能够在展会上收获订单的多为展台大、品牌响、知名度高的机床企业，大部分中小企业参展多沦为陪衬，曝光度和订单数量难及名企，想拉订单还需另辟蹊径，电子商务不失为一种投资少收效好的方式。
众所周知，电子商务已经成为制造业不可缺少的宣传途径。知名的制造业B2B网站包括阿里巴巴、慧聪等，其中大部分是以免费模式运营，为企业宣传推广提供了的平台。值得一提的是工厂店这种设立入驻门槛的运营模式，打破了现存的信息鱼龙混杂、无法分辨真假的局面，先成单后付费的模式也消除了企业对于投入产出比无法评估的疑虑，故而吸引了诸如、沈阳机床、南京机床等享誉全球的机床品牌纷纷入驻，开始涉足电子商务领域。
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