演员刘涛因在热播剧《欢乐颂》中饰演职场女精英安迪而深入人心。她的干练造型和时尚风格，被众多职场女性视为穿搭的典范，连她的妆容都被无数职场女性竞相模仿。最近，刘涛现身兰蔻直播间，以紫粉色亮片修身礼服亮相，分享自己的妆容心得。她提到：“最性感的嘴唇，一种是上唇薄薄的，另一种则是唇角画大，这样笑起来嘴角的弧度会更向上。”
与刘涛的职场风格不同，直播间里的俞飞鸿则穿着紫色纱裙，展现了她一贯的知性、优雅、大方的形象。她与观众分享护肤经验，同时传递着女性独立、勇敢、优雅的独特魅力。这两位女性常被网友标签为知性女性的代表。
这次不同寻常的盛妆聚会，源于兰蔻的天猫超级品牌日。兰蔻选择在这个重要的节点，通过长达85小时的直播，与消费者共同庆祝其85岁生日。这不仅是兰蔻数字化营销的一个里程碑，更是一场特殊的互联网盛宴。
兰蔻如何吸引当代年轻人的关注，用他们喜欢的方式传递品牌理念，这是天猫与兰蔻共同完成的课题。回溯兰蔻的历史，我们发现这个品牌的诞生源于一个法国香水师的梦想。兰蔻的品牌名称源于法国中部的兰可思慕城堡，这座城堡周围盛开的玫瑰花成为了兰蔻的标志。兰蔻凭借其在香水产品上的卓越表现，在国际博览会上大放异彩，从此跻身全球顶级化妆品品牌之列。
随着中国经济的快速发展，兰蔻等国际化妆品品牌对中国市场的依赖日益增强，并见证了中国消费市场的巨大变革。特别是疫情期间，中国的快速复苏和高度发达的电商渠道，使得中国市场尤其是线上平台成为国际化妆品巨头的重要渠道。今年第一季度，欧莱雅中国区销售额逆势上涨，其中电商部门的销售额增长超过67%，占比首次超过50%。
兰蔻今年的85周年庆典选择天猫超级品牌日合作，集结了所有代言人、品牌挚友、品牌大使等超过85位明星达人参与。通过微博话题宣传及连续多日的直播活动，“兰蔻邀你庆生趴”话题在微博上获得了高达7.7亿的阅读量。这场史无前例的超级派对成功开启了与消费者的零距离生日庆典，无疑将成为今后品牌庆典的范例。
兰蔻与天猫的结缘始于多年前的一次合作。这次85周年庆典是双方对彼此信任的重要体现。正如兰蔻（中国）品牌总经理马晓宇在生日趴上所说：“当这么强大的品牌和这么强大的平台结合时，能量就会爆发。”这场盛大的生日庆典不仅展示了兰蔻的品牌魅力，也体现了电商平台的强大影响力。马晓宇在兰蔻欢庆品牌创立85周年的盛会上分享了一段令人深思的往事。她表示，在兰蔻发展史上曾面临一个关键时刻，那时的兰蔻正站在犹豫与彷徨的十字路口，但最终却坚定地迈出了具有深远战略意义的一步。这一决策不仅证明了兰蔻品牌的长久魅力，更突显了其在历史长河中不断适应变革的决心和勇气。
兰蔻作为一个拥有悠久历史的品牌，始终与时俱进，不断吸引不同年代的消费者。这不仅得益于其不断创新的产品研发能力，更与兰蔻精准的市场营销战略、对消费者心理的深度洞察息息相关。兰蔻深知消费者的需求所在，并始终致力于与消费者建立紧密的联系。而这正是兰蔻在中国市场取得巨大成功的关键所在。
进入中国市场仅仅23年的时间里，兰蔻便凭借中国经济和化妆品市场的快速发展势头，迅速崭露头角。从1997年至2019年，短短22年间，兰蔻在中国的业绩增长了惊人的400倍。这一成就的取得，离不开兰蔻对市场趋势的敏锐洞察以及其对消费者渠道的主动选择。
自2015年入驻天猫以来，兰蔻的业务每年都实现了翻倍增长。其中，天猫销售额在全渠道的占比已经接近三分之一。特别是在2018年的天猫超级品牌日，兰蔻借助淘宝直播和微博话题营销，成功吸引了大量消费者的关注和参与。线上线下的营销活动不仅提升了兰蔻的品牌形象，更实现了销售的大幅增长。
在天猫超级品牌日的助力下，兰蔻的业务增长迅猛。线上线下的融合营销不仅为兰蔻带来了大量的新流量，更让兰蔻的品牌形象深入人心。通过天猫超级品牌日活动，兰蔻成功触达了大批线下消费者，并通过线上线下的互动体验，加强了与消费者的情感连接。
除了销售数据的增长，天猫超级品牌日对兰蔻的品牌影响力提升更是不可忽视。通过数字化手段赋能品牌营销和品牌运营，天猫超级品牌日帮助兰蔻实现了跨越式增长。天猫拥有庞大的消费者群体和丰富的大数据资源，为兰蔻等品牌的精准营销提供了强有力的支持。
兰蔻等品牌通过与天猫超级品牌日的合作，不断顺应消费市场的变革趋势。特别是在面向“Z世代”的消费变革中，天猫超级品牌日通过线上线下联动的营销方式，成功吸引了年轻消费者的关注和参与。这种合作不仅提升了品牌的销售数据，更让品牌与消费者建立了紧密的情感联系。
兰蔻通过与天猫超级品牌日的合作，不仅实现了销售的大幅增长和品牌形象的全面升级，更在不断变革的市场环境中找到了与消费者深度互动的新方式。这种合作模式不仅值得其他品牌借鉴和学习，更是市场变革中的一股强大推动力。近年来，随着网络购物的普及，众多高端品牌纷纷选择在天猫平台上开启新的商业篇章，与天猫超级品牌日携手并进。这一现象背后，隐藏着千禧一代、Z世代等新型消费群体的消费习惯变迁。他们倾向于在线上世界寻找满足需求的商品和服务，而天猫超级品牌日正是品牌接触并吸引这些新兴消费者的绝佳平台。
兰蔻作为一个国际大牌，与天猫超级品牌日的合作堪称典范。这一合作不仅提升了兰蔻的业绩，更拉近了品牌与消费者之间的距离。在中国市场，随着“Z世代”消费方式的深刻变革，所有国际大牌都面临着变革的压力。兰蔻借助天猫和天猫超级品牌日的合作，抢占了先机，不仅总结了过去五年的成功经验，更为未来的发展奠定了坚实基础。
站在新技术、新零售、新营销、新商业和新媒体的交汇点上，天猫超级品牌日不仅推动了各种营销趋势的流行，还对品牌数字营销的发展产生了深远影响。其影响力不仅仅局限于商业领域，更将推动整个商业生态的变革。就像兰蔻这样的国际品牌，通过与天猫超级品牌日的合作，成功跨越了年龄的鸿沟，重新定义了品牌与消费者之间的连接。（来源：市界）