跨境电商政策暖风频吹，消费升级催生进口大市场，进口消费已成现代人的生活常态。2019年，跨境电商迎来大爆发，为响应国家大进口战略，满足不断增长的用户需求，天猫国际宣布将持续加大投入，在5年内实现超过120个国家与地区的进口覆盖，商品从4000个品类扩充到8000个品类以上。
在刚刚过去不久的电商年中大促618活动中，天猫国际以强大的销售数据证实了其电商行业佼佼者的身份。据悉，天猫国际自6月1日开始，就取得了618开场1小时成交超去年全天的开门红的战绩，全球海外品牌在天猫国际618期间保持强劲增长势头。海外品牌也陆续不断涌入天猫国际，今年618共有77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌为国内消费者提供全球好货。来自北欧、东南亚以及美洲的“小众国家”成为海外国家新势力。凭借国民品牌崛起在今年天猫国际618迎来大爆发，成交同比增速远超传统出口强国。
奥地利 、俄罗斯和越南分别以同比10324%、8958%和1047%的成交增速领衔，阿根廷 、希腊 、菲律宾 、芬兰 、古巴 、柬埔寨 、土耳其分列4到10位。 传统出口强国成交依旧强劲，日本、美国、韩国、澳大利亚、德国、法国、英国、西班牙、新西兰、荷兰跻身天猫国际618国家成交排名前十。
其中“国家爆款”成交凶猛，西班牙人气防晒品牌Isdin的35000件抗老防晒水开卖10分钟就售罄；日本品牌城野医生10分钟超去年618首日全天销售额；意大利彩妆品牌KIKO明星单品4系小黑管口红开卖30分成交10000件；西班牙品牌martiderm明星单品驻颜精华首1小时售出近100000支。
在此次天猫国际618活动中，三四线城市的消费者也展现出强大的消费力，在6月8日天猫国际进口日，开场首小时成交同比增长1170%，购买进口商品的人数同比增长超10倍，两项增速均远超北上广等一线城市。
助眠商品、口服美容、进口水成为天猫国际618期间国人最受欢迎三大品类。花钱买好觉是今年进口消费新趋势，天猫国际数据显示，618期间进口助眠类商品成交同比增长530%，整体市场规模超3亿元，其中女性购买用户占比75%。花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素软糖、IN ESSENCE香薰精油、网红单品Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等趋势商品最受欢迎，占据成交排行前五。其中，英国品牌Thisorks凭借一款促进快速入眠的睡眠喷雾，登上天猫国际618助眠商品搜索排名第一的位置，其全球60%的销量都在中国。
为颜值买单依旧是进口消费的最大需求，天猫国际美妆618开场仅7分钟成交破亿，其中口服美容类产品成交额同比增长2266%，凭借强悍的表现领跑美妆品类新趋势。
作为今年上半年最大的电商大促活动，天猫国际618不仅仅是一次电商营销活动，更是一次给消费者定义更符合时代需求服务的举动，天猫国际，不愧为进口消费的主力平台。