上周末，《星辰变》第一季动画在腾讯视频圆满收官，弹幕满屏飘红，赞誉如潮。这部由阅文集团与企鹅影视联合出品，福煦影视倾力打造的3D动画，自10月5日登陆腾讯视频以来，便凭借华丽的打斗场面、宏大的特效场景以及独具国风韵味的台词，迅速圈粉无数，被公认为国产动画的又一里程碑式佳作。
阅文集团近年来在"IP共营合伙人"的理念下，不断深入动画改编领域，推出了包括《择天记》、《全职高手》、《斗破苍穹》以及《星辰变》在内的近20部IP改编的动画作品，全网播放量已突破80亿大关。从《择天记》到《星辰变》的三年间，动画业务在阅文集团内的战略地位不断攀升，从最初的市场营销环节的一部分，跃升为整体IP生态的核心环节。
阅文集团高级副总裁罗立最近接受了艺恩记者的独家专访，分享了阅文对网文IP改编动画的逻辑、自制动画业务的战略规划，以及对当前国产动画发展现状的观察和判断。
《星辰变》作为阅文集团和企鹅影视联合出品的爆款动画，上线八小时专辑总播放量便破亿，收官总播放量超过6亿，豆瓣评分高达8.4分。这部由人气网文IP改编的国漫作品，在微博、知乎、豆瓣等社交媒体上引发了广泛关注与讨论。剧情和人物设定的"神还原"，赢得了原著粉丝和观众的一致好评。
罗立认为，《星辰变》之所以能取得这样的成绩，一方面是由于阅文对动画内容的掌控越来越熟练，另一方面也得益于福煦影视在动画制作能力上的飞速进步。成功的背后，是阅文动画整体体系的胜利。
对于如何平衡原著尊重和改编创新这一IP改编的核心痛点，《星辰变》交出了一份完美答卷。罗立强调，对待IP应该站在"原著党的立场"，尊重原著的内容和精神。在他看来，一个能够流传至今的大IP已经经过千锤百炼，因此无需过多改动。为了确保精准传递原著的核心精髓，《星辰变》在改编前邀请原著作者担任文学监制，与阅文的动漫内容研发团队共同把关故事改编。
在制作环节，阅文不惜成本，启用了世界前沿的技术制作流程，与国内一流美术团队合作，精心还原了原著中的世界观和氛围。对于人物造型、服饰、场景和武功的精细刻画，为观众呈现了一个极具沉浸感的"鸿蒙世界"。
罗立对《星辰变》的评价是：如果满分是100分，那么它已经发挥了90%以上的实力，剩下的不足主要受制于制作经费的限制。尽管《星辰变》被誉为业内顶级3D动画大作，但与真人改编剧相比，其投资规模仍有较大差距。市场和其他合作方对整个动画市场的认知仍处于初级阶段，因此项目的投入并不算高。但随着市场的发展和时间推移，未来推出第二季时一定会做得更好。
在谈到国产动画的未来时，罗立认为国产动画需要学会"慢慢变长"。对于像《星辰变》这样的小说体量庞大的IP，如何在有限的时间内承载海量的故事内容是一个难点。阅文集团将继续探索和创新，与各方合作共同推动国产动画的发展。在当今动画产业中，动画作品的干货时间通常在短短的15分钟到20分钟之间，一季的总时长也大约在180分钟到200分钟。尽管这样的叙事节奏看起来紧凑，但实际上，动画的本质在于细节展示，因此从这个角度看，动画的推进速度相对较慢。但从另一个角度，集团高级副总裁罗立认为，慢也是一件好事。
罗立表示，对于像《星辰变》这样的IP作品，他希望能像日本的《火影忍者》和《海贼王》一样，拥有超过十年的播放周期，影响一代人。他认为，对于中国动画的未来，这种长期投入和精心制作是必不可少的。罗立坚信，对于正在成长中的国漫来说，动画体量和开发思维的逐渐丰富与深化是其发展的必然趋势。
目前，阅文在自制动画方面已经开始尝试推行周更甚至半年更的策略。虽然这需要对产能进行扩充，但罗立也意识到，整个行业的产能目前仍然较低，需要有序增长，并且杜绝质量参差不齐的作品出现。为此，阅文已经入股投资了多家动漫厂商，并计划继续加大对二次元企业的投资力度。
在泛娱乐产业的热潮下，阅文将IP运营视为业务中的重中之重。罗立认为，阅文更看重两件事：一是如何将优秀IP通过动画方式让用户长期记忆并扩大用户群；二是如何在动画行业发展的风口上稳固阅文在行业中的领先地位。凭借每年10部以上的动画产出，阅文已经占据了20%以上的动画市场份额，但罗立表示这仍远远不够。
阅文的自制动画发力始于《择天记》动画版。在探索中，阅文曾走过一些弯路，但现在已经逐渐找到感觉。罗立认为，动画和真人剧在技术上具有相同的难度，都是将虚拟场景还原为现实影像。近年来，阅文推出的多部题材各异的动画作品在市场上取得了不俗的成绩。
在罗立看来，自制动画在阅文的战略规划中已上升为整体IP生态的重要一环。他强调，动画行业首先需要扩大产能并提高内容质量。对于用户争夺，动画需要与其他娱乐形式如抖音、游戏和电视剧展开错位竞争。自带光环和粉丝效应的IP对于吸引用户至关重要。阅文将自制动画的题材主要分为大IP和瞄准圈层受众的垂直IP两类，旨在吸引广泛的动画受众。
阅文集团通过自制动画发力，不断扩大市场份额和提升产能。在罗立看来，动画产业的未来在于全面扩大产能、提高内容质量并抓住广泛的受众群体。他也强调了优质IP的重要性以及与其他娱乐形式的竞争关系。在这一思路下，阅文将不断推出更多精彩的自制动画作品，以满足广大观众的需求并推动中国动画产业的发展。从市场表现来看，阅文集团旗下的动画作品，如《星辰变》、《全职高手》、《全职法师》以及《择天记》等，正在逐步打破过去国漫低幼化的刻板印象。这些动画以全新的姿态，即“全年龄段精品内容”，正在填补国产动漫产业的结构性空白。
在改编之初，《星辰变》的定位就瞄准了全年龄段用户，特别是成年人。制作团队深知他们的目标不仅仅是让18岁以上的年轻人接受这部动画，更是希望这部作品能够跨越年龄的鸿沟，让所有年龄段的观众都能欣赏并喜爱。他们坚信，即使你已经步入三十而立之年，依然可以在我们的作品中找到共鸣，体验那份独特的魅力。这种全新的定位和尝试，无疑为国漫开创了新的可能，也为国产动漫产业的未来发展注入了新的活力。