从“刘翔跨栏”到“顺丰吃鸡” 2017年物流业最好

　　要说2017年物流业最有趣的事情，作者能想到的就是——物流业的市场广告越来越好玩了。曾经被人们视为较为“脏乱差”劳动密集型行业正在变得越来越时尚、越来越先进，“将物流业变得很科技、很性感”成为不少新兴创业者的重要使命。

　　回顾2017年之前，记忆中除了EMS快递封套上跨栏的刘翔之外，还真想不出哪个巨星为物流行业企业代过言，想不出有哪些印象深刻的物流业广告。

　　仔细扒一扒2017年那些与物流相关的明星广告，真是不扒不知道，一扒吓一跳既有跟当红游戏玩到一起的，也有跟消防日、社会公益活动/组织合作的，还有与娱乐节目、当红明星、体育赛事、直播平台合作的，也有不少直接到重要的公众场合去占据老百姓眼球，可谓是花样百出。

　　比如，顺丰跟腾讯的“吃鸡”游戏玩到了一起，让不少物流人直呼“万万没想到”；即将上市的德邦今年赞助了CBA；中通快递董事长赖梅松则为“全民消防我代言”活动代言；申通义乌快递分拣中心的“小黄人”（分拣机器人）考验了跑男团明星的智商；跨越速运，因为其代言人吴京今年的电影《战狼》口碑爆棚，也使跨越速运的品牌形象提升；京东到家，则选中了热剧《欢乐颂》中的演员，推广其“欢乐送到家”；UU跑腿则拉来邓紫棋来助阵；货拉拉与58速运的广告，刷遍了北京重要的地铁站；货运、城配、末端配送领域的新势力企业，各自的车贴广告已经渗透到了一二线城市的各个角落……

　　除了这些之外，各大物流企业还在“618”以及“双11”大型电商促销活动期间，推出赚人眼球的无人机、智能配送机器人等黑科技；各大电商平台针对快递包裹推出积分换购、绿色包裹专区、循环快递箱等解决方案。

　　这些有趣、有料的花式营销折射出我国物流业多方面重要变化

　　，民营快递企业经过二十多年的发展，已经成为我国的新名片，连总理都成为快递业最强代言人。上市后的快递企业，开始加大品牌形象升级力度，增加品牌与消费者的距离，提高品牌忠诚度。我国的民营快递现在已经处于转型升级和拓展新市场的发展阶段。

　　，跨界建圈子成为重头戏。以顺丰及通达系为代表的快递企业，上市后开始在稳固自身业务的基础上开始多样化经营，从做电商、卖保险、到做智能货架，并且有意融入多样化的圈子。

　　第三，科技助力产业发展。从自动分拣机器人、无人配送车、无人机，到全自动化的无人仓库已经开始投入使用，且自动分拣机器人也开始规模化应用。这些自动化、智能化设备的应用开始掀起整个行业的无人化浪潮。

　　第四，城配市场厮杀惨烈。在距离消费者最近的城配领域，58速运和货拉拉这两大巨头，告别野蛮生长阶段之后，开始抢夺终端消费者。而针对B2B领域的城配领域，目前留存的企业还在为盈利模式担忧。

　　第五，绿色物流正在深入人心。在诸多电商平台的呼吁下，以及国家相关绿色物流政策的推动下，越来越多的物流企业与电商平台、生产企业联合行动，投入使用绿色物流技术设备，研发推广绿色包装，帮助消费者形成绿色环保生活理念。