电商热推“当地主” 生鲜产品线引争议

尽管白领到郊区认领土地种菜已不是新话题，不过近日电商巨头们纷纷加入，掀起当“地主”的热潮。

今年以来，淘宝、京东商城、顺丰优选、沱沱工社等都以“做地主”为噱头吸引城市白领，以此推进生鲜产品线。

推动产地直供生鲜

继3月中旬淘宝聚划算推出“开心做地主，定制私人农场”产品后，京东也宣布与18家果蔬农业基地达成合作，推出“地主”产品。按照京东的规定，消费者可在京东生鲜基地认领土地“当地主”，京东合作基地负责耕种、看护，通过快递将菜送到家，或是消费者亲自种植。据了解，京东已在河北、新疆、山东、海南等地租赁数千亩地。

“实际上，电商是把地主作为噱头，本质还是近两年电商一直热推的产地直供生鲜的概念。”一位业内人士说道。尽管如此，对“做地主”、“亲自采摘”、“无农药有机蔬菜”感兴趣的人不在少数，而这几个词正是电商们今年热推的生鲜概念。

“580元就能认领一分地当地主，收获纯正不打农药的有机蔬菜。”当北京白领李杰两个月前看到淘宝聚划算这一信息后，迅速被吸引，她说“作为家里有小孩的人来说，实际上十分迫切希望吃到有保障的食品。”于是，李杰花了580元认领了一分地。按照约定，卖家将一个月配送两次约定斤数的蔬菜，配送期一年且免运费。

不过，4月底李杰第一次收到配送的10个鸡蛋，就发现碎了4个。面对这种状况，李杰开始担忧起以后的产品配送。

实际上，生鲜配送一直是困扰电商的大问题。由于基础设施不完善，一些第三方快递公司采取入库前冷链、出库后普通配送，或出库后加入干冰甚至冰块，生鲜运输的质量无法保障。

而自建全程冷链的顺丰也很无奈。记者从顺丰优选处了解，目前每单的运费成本高达30元~40元，这种“地主”类生鲜产品目前都在亏损状态。

不过，配送问题并没有影响李杰“做地主”的兴致，“看到其他网站也陆续推出这类产品，我还是很希望去尝试，只要能够保证产品质量。”

一位电商人士表示，电商纷纷推出生鲜产品，正是看到了城市中大批“李杰”的存在，健康农业不仅是未来的发展方向，电商也可以获取大批的中高端客户，丰富自己的O2O布局。

是否靠谱有待观察寄来的10个柴鸡蛋碎了4个，的确让人对当“地主”的热情大打折扣。对于互联网销售这种新模式，短时间内无法解决鸡蛋、蔬菜这些需要冷链运输的问题，几乎已成其商业模式的漏洞。如今火热的互联网思维似乎也并不是那么靠谱。

实际上，互联网思维几乎是如今最炙手可热的词，尤其对传统行业来说，犹如在互联网蚕食下的一根救命稻草。在这股风潮之下，卖煎饼的、卷饼的、甚至是成人用品的店铺都搭上了互联网思维的快车，不仅迅速成名，还获得了大批投资人的青睐。，在互联网思维确实给企业和消费者提供了新的试水、体验甚至是商业模式机会的背后，却在整个生态链接上存在不少漏洞，不仅让自己的商业模式受到挑战，也让消费者很难享受到流畅的体验。

例如在李杰看到的宣传页中显示，消费者不仅可以当地主，每月收到健康的蔬菜，还可以看到植物开花结果的生长状况。但事实上，到现在为止她没有在任何平台上看到自己的蔬菜，“当地主”的感觉一点也没享受到。，由于当地飞机、火车等交通不便，宣传册上所宣传的“地主”一家三口到当地免费住宿免费采摘，只能是李杰脑中勾画的一幅画面了。

所以这次互联网思维和闲置土地的碰撞，消费者体验上远远未达到预期效果。对于传统企业来说，互联网思维绝不是一场忽悠，而是打造一个全新的生态。传统企业能否做得到？目前看还是个疑问。