百世最终还是走出了这一步。
今天，老鬼接人爆料，随着天猫商超“进京赶考”，作为助学童子的百世汇通也借此机会更换自己的行头和装扮——百世汇通将正式更名“百世快递”，并且和“天猫超市”这一商标共同喷绘在最新的电动车身。
如果不出意外，今年“双11”，喷涂有“百世快递”标识的派送车将跑遍城市的大街小巷。这也意味着，自2010年底收购汇通快递之后，经过长达5年的重组和改造，百世最终还是放弃了“汇通”这一品牌，彻底跟“桐庐印象”说拜拜。
这真是一个略带忧伤的决定。
曾经红极一时的“汇通快递”将走向历史舞台，注定将一步步被世人遗忘。传统意义上的“四通一达”除了在业务和战略布局上各行其是，在品牌导向和消费者认知上也进一步加速分化。
百世为什么放弃“汇通”这个延续了近10年的老品牌？在老鬼看来，原因主要集中在以下两个方面
1.与总部高度统一，从属集团品牌导向
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在这些版图中，除快递以“百世汇通”命名外，其余的均为“百世+业务”。从这个角度讲，百世汇通更名为百世快递，确在情理之中。
2.摆脱“桐庐印象”，重塑品牌内涵
企业想要更换一个logo或者标识，不难。难的是改变它在消费者心中的认知和品牌内涵。经过近20年的发展，对于民营快递，消费者早已有了一个替在认知邮政EMS是一派，顺丰是一派，“通达”是一派。寄什么东西，从哪寄到哪儿，要快，还是要便宜，安全系数如何…消费者心里面早已形成了一套评判标准和体系。
百世快递想要做的，无疑就是想影响和重塑其在消费者心中的认知与地位。，想要挑战这套约定俗成的评判体系又谈何容易？！这也是百世在收购汇通之后，在品牌策略上并没有冒然改名，而是选择了“百世汇通”这个折中名称的重要原因。
其实，早在百世收购汇通之后，在快递江湖，尤其是桐庐快递人的心中，“汇通”早就被排除在“四通一达”之外。彼时，无论是业务量、业务收入，还是网络布局，汇通在申通、圆通、中通和韵达这几位“老大哥”面前，根本不值一提，整体实力相差甚远。那个时候，刚刚收购了汇通的百世是极不情愿被排除在“四通一达”之外的。
那么，百世现在为什么又要改名了呢？因为时机已经成熟
一是经过五年的改造和重塑，无论是制度管理，还是企业文化，都已经深深的打上了“百世”风格的烙印。
二是随着各个业务版块的发展和成熟，尤其是快递业务，整体实力已经逼近“三通一达”，能够为品牌转型提供强有力的支撑。
综合实力的提升加上蓄谋已久的野心，“百世快递”应势而生。