电商行业从来都是一个没有烟的战场，在经历2012年的价格大战后，2013年对于电商来说可不是消停的一年。先是苏宁电器易名为苏宁云商，坚持“店商+电商+零售服务商”相结合的运营模式。接着又传来京东商城将原来360buy.的域名改成jd.，并且把官方名称“京东商城”缩减为“京东”的消息。更有消息称，易迅内部人士透露近期也将换域名。难道换名也要凑热闹?电商大佬究竟为何纷纷改名呢?
笔者认为电商纷纷易名其主要意图就是拓展在线销售渠道，扩展其商业版图。如苏宁对组织架构进行全面调整，通过改名达到“去电器化”的意图，引入家居、家纺、母婴等非电器产品，整合苏宁前台后台、融合苏宁线上线下，服务全产业、服务全客群，推动线上线下业务协同发展。
谈及京东变更域名的原因，有网上评论指出新域名或有意淡化电商色彩，而京东商城CEO刘强东回应，由于京东商城原先的域名难记忆，用户需要搜索后再进入京东，该域名是为了方便消费者以直接输入的方式进入京东。京东商城董事长兼CEO刘强东指出，“未来的商业竞争必然是平台之战。”京东商城的目标并非是短期实现盈利，而是将eb、物流、信息系统、金融平台业务都做成一个平台。
另一家电商易迅内部人士透露 ，易迅近期将切换域名，新域名将强化易迅物流速度和购物便利性，强化综合购物平台特质，契合易迅与QQ网购打通后的商业模型。而未来的电商企业都将是以电商应用，大数据、信息化、互联网、移动互联网工具为手段，并用来服务创新的手段和工具。 所以，新域名将会淡化互联网特征。
以往的电商大战都会上演成价格大战，近日国家工商总局市场监管司负责人表示，今年国家工商总局将加强对电商诚信体系建设，设立黑名单制度。将来网上经营者的违法行为，如不正当竞争的违规价格促销等会被记录在案。
在经历了2012年的电商大战，今年各电商的转型，可以说是中国的商业界理性和新模式的回归。对广大消费者而言，电商巨头的自我完善和转型从长远的角度来审视，广大的消费者必将会从中受益。笔者认为广大的电商企业应该多从服务、质量等方面进行创新，停止一些耗费精力的“价格战”“供应战”，切实的提高服务的质量以赢得消费者的亲睐和信任。
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