2012年1月11日，淘宝商城更换域名为.tmall.,一年之后，京东在2013年3月30日把京东商城域名更改为.jd., 另一电商巨擘易迅也宣布计划在5月份将更换域名，电商的更域名风刮到店商就演变成了更名，银泰百货集团更名为银泰商业集团，苏宁电器改名为苏宁云商，国美电器悄然去掉了“电器”二字，电商、店商纷纷更名为哪般?
淘宝商城总裁张勇表示，其更名的主要的原因是随着B2C的发展，消费者需要全新的、与阿里巴巴大平台挂钩的代名词，“天猫”提供了一个定位和风格更加清晰的消费平台。一年之后，其实不难看出，以商城为代表的的B2C业务其实已经超过B2B和C2C成为阿里核心的战略业务，“淘宝”这个C2C品牌已经成为了B2C业务发展的阻碍，当时不惜牺牲淘宝来换天猫，今天看来实乃马云深谋远虑。
域名改为JD.,吉祥物订为金属狗，京东商城改名为“京东”，动作频频，官方解释为为了迎合中国人的书写习惯及品牌的一致。其实深层次的分析我们可以看出，由于除了B2C自营业务之外，京东已经涉足POP开放平台、供应链金融等多个领域，京东此次全力打造新域名、新品牌，一方面是为了迎合用户的需求，一方面希望进一步推升品牌影响力，淡化自己的电商色彩，促使品牌同不断拓展的业务相符合。
“要么电子商务，要么无商可务”，“未来没有所谓电商企业，因为所有企业都有电商应用”，在大数据、信息化、互联网、移动互联网等都成为服务创新的手段和工具的时代，探索一种线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务，打造全然一体的店商+店商+零售服务商模式，是目前以传统零售出发企业的出路。
更名之风实际是B2C发展普及之风，电子商务的发展模式越来越多，行业之间已经互相渗透，单纯的经营一个行业很容易因为其他行业的瓶颈而让自己停止不前;更名只是表面，结构调整，战略扩张，淡化用户以前对企业的行业界定，优化相关资源，使企业向多元化发展才是企业的根本目的，借着更名之势，促使媒体主动关注，强化企业品牌形象，促使消费者认同企业文化，也算是更名的价值!
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