河北邮政秉承服务“三农”基因 构建农村电商体

农村电商在燕赵大地蓬勃发展的当下，河北邮政农村电商日益成为一支接地气、口碑优的生力军。河北邮政秉承服务“三农”基因，凸显了与其他电商不同的特质及优势一是邮政品牌，二是物流配送，三是创新服务，形成了集“网络代购+平台批销+农产品进城+公共服务+普惠金融+物流配送”为一体的邮政农村电子商务服务体系，在电子商务进农村、农村物流体系建设、助力精准扶贫等方面卓有成效。

线上线下结合

冀州市小寨乡谢家庄村孙保玉去年将自己的农家小店改造升级为村“邮乐购”店后，来他店里买东西的村民越来越多，店里的销售额也是节节攀升。孙保玉称，原来店里每天的流水也就一两千块钱，现在能达到三四千块钱。和邮政合作百姓信得过，经营邮政产品心里踏实。

“邮乐购”店是集超市、电商平台和缴费站为一体的村级综合电子商务服务站。成为村“邮乐购”店后，孙保玉的小店不仅产品种类更全，还能为村民提供生活缴费、车险咨询等便捷服务。变身为电商“潮哥”的孙保玉，还有一项重要工作，就是为村民网上代购，比如代购鞋子、衣服、手机和家用电器等，让那些不会上网、没时间上网的村民足不出村也能享受网购的方便快捷。

河北邮政发挥邮政品牌优势，积极探索农村电子商务平台运营模式，推动农村经济发展、农民增收致富。到2016年底，河北邮政已建成“邮乐购”店2.46万家，行政村覆盖率达52%，建成县级电商运营中心116家。

在线上平台建设上，河北邮政发挥邮政全国性产品销售网络平台——邮乐网和本地化销售平台——微商城的作用，助力地方产品推广和销售。到2016年底，建立邮乐网“河北地方馆”20个，入驻本地商家220家，上线商品3650种。2016年实现农村电商总交易额236亿元，其中帮助农民代购各类商品22.97万单，配送农资3.13万吨，快消品151.49万件。

发挥网络优势

帮助农民网上代购，仅仅实现了农村电商的下行——“工业品下乡”，但对于农民增收、农村发展来说，更为重要的是上行——“农产品进城”。

在促进特色农产品上行方面，河北邮政做了积极且富有成效的尝试。利用邮乐农品网（邮乐网农产品销售专区）免收平台入驻费、免收交易佣金、免收推广策划费、免收会员费和免收保证金的“五免”优势，河北邮政积极培育特色农产品市场，将本地特色农产品进行整体包装、上线推广，既促进了地方农产品的品牌化转型，也开辟了农产品进城的“绿色通道”。以赞皇县为例，目前已在邮乐农品网开辟了赞皇专区，上线优质农产品50余种，一批本地农产品品牌走向全国。

2016年3月，唐山市迁西县罗家屯镇核桃园村的红薯喜获丰收，但因为信息闭塞，大量红薯滞销。得知消息后，唐山邮政通过邮政电商平台和渠道网点发布销售信息，在短时间内将滞销的10万余斤红薯和2000余袋薯干销售一空。

河北邮政农村电子商务运营团队负责人说，近年来，他们推出了西柏坡“红地根”大枣、“邢家石墨坊”杂粮等一大批区域特色农产品。推进闲散农产品进城，将唐山迁西滞销红薯、张家口沽源土豆等初级农产品销往全省。

为助力农产品上行，河北邮政农村电商团队推出创新项目。据了解，石家庄邮政推出“鲜品邮惠购”项目，在供应端，石家庄邮政提供的所有居家生活食品提供新鲜直供，且全部低于市面价格，为客户最大让利；在采购端，与农村合作社等联合，由农户直接供应，扩大农户产品销量，促进农产品进城。

拓展特色服务

2016年11月，石家庄邮政与赞皇县政府签署合作协议，在电商、物流、仓储、运营、培训、推介等方面助力赞皇“互联网+”行动。

河北邮政加强与各县政府及商务、农业等部门沟通，提供“一县一策”“一镇一产业”等特色产业开发服务，助推河北农产品品牌化。目前，河北邮政已与全省26个县（市、区）政府签订了农村电子商务合作协议，在多领域开展深入合作。

除了传统的农特产品销售外，河北邮政还拓展了一些有特色的新产品、新服务。他们依托邮政资源优势推广乡村旅游，一方面在旅游景点建设主题邮局，开展将“美丽河北寄出去”等活动；另一方面在县级农村电商运营中心设置农村电商体验馆，让游客现场体验，推动农产品的线上和线下销售。

唐山邮政在推进农村电商工作过程中，探索出“邮掌柜”（邮乐购店主）组织客源、邮政搭建平台、旅行社组织出游的服务链模式。河北邮政农村电子商务运营团队负责人称，这种模式可实现多方共赢景区和旅行社增加了客源；通过邮政渠道出游费用仅相当于正常团费的三分之一，老百姓得到实惠；“邮掌柜”通过销售旅游联票增加了收益，聚集了人气。截至目前，唐山市各区（县）邮政分公司已经与23家旅行社签订了合作协议。