在天猫卖“任小米” 任志强能否玩转电商供应链

　　地产大亨任志强去天猫卖小米了？！是小米手机吗？非也！是咱老百姓日常食用的“小米”，任志强贴牌“任小米”。

　　“任小米”也是继“褚橙”和“柳桃”之后，企业家转行农产品、创新产业的又一现例。

　　而曾经一度成为业界佳话的“褚橙”和“柳桃”，尤其是更为成功的“褚橙”，其值得称道的示范效应更大程度上源自其强大供应链基础之上的品质保证最上游，优化品种，申请专利保护；中间生产过程通过基地管理输出，控制产品品质；下游控制品牌，在此基础上，形成对产品标准的细化，控制整条产业链。

　　来者犹可追。昔日的地产大王任志强，能否玩转天猫电商供应链，在“褚橙”之后，再创“任小米”新秀？这值得从如下两个方面进行探讨。

　　11月25日，“任小米”在天猫预售，首批聚划算活动共计37500盒（4斤/盒），售价49.9元/盒。这价钱令人不禁质疑“任小米”的天猫之路命运如何？

　　这或许可以从天猫生鲜电商相对高昂的全渠道供应链运营去寻找答案。

　　随着电商“流量模式”红利优势式微，为高效分配流量、提升效率和交易量，原先基于“流量模式”的天猫，自今年3月份以来，也开始实施“新政”，从全网供应链渠道优化的大局出发，对入驻商家的高端化选择倾向日益明显。

　　而这也决定着“任小米”应确立以中高端消费者需求为中心的拉式供应链，从而响应中高端消费者对绿色、健康、优秀的“生鲜品质”小米的高标准、高要求，进而拉动持续消费。

　　与此，天猫对“任小米”前端消费者数据的深入挖掘能力和数据信息即时反馈能力等，对其上游供应链在种植、存储、加工生产等环节的柔性化设置意义重大。

　　据了解，本次在天猫开售的“任小米”采用绿色标准种植，少农药少化肥，经SGS 50项农残检测，零农药检出。且 “任小米”在天猫预售即已获得约1800份订单，可见主打绿色健康农产品的小米颇受消费者欢迎，这一消费市场潜力深待协作挖掘。

　　而且，根据易观数据的研究报告，随着中国新兴中产阶级的日益壮大，消费者也逐渐走向更注重品牌和品质的高端选择。

　　这也提醒着任志强，借力天猫全网供应链渠道优势，根本上要立足目标消费者，特别是要围绕中高端消费者需求和信任建构拉动式供应链。

　　而这又要求任志强具备这样的能力，即充分发挥与天猫的供应链协同效应，形成基于天猫大数据支持下的足量订单与“任小米”拉动式供应链即时响应能力之间的良性循环。

　　任志强试图借力天猫全渠道运营优势打造“任小米”这一品牌及其影响力，这涉及到“任小米”的产能是否能够即时响应天猫第一时间反馈的消费数据，而这里又涉及另一个重要前提，即“任小米”持续供应的稳定性。

　　基于小米季节性种植的农产品特点，其供应的稳定性也会影响整个“任小米”供应链的稳定性，这意味着从种植、收割、存储、生产、加工、包装、运输到终端供应等，从贮藏条件准备、冷藏运输到线路划分、冷藏设施划分等，都需要专业化推进、稳定推进，这更大程度上考验着任志强在铸造稳健专业的“任小米”供应链体系方面的能力。

　　在这其中，稳定而可持续的优秀的生产基地很重要，因为它不仅可以保证高品质“任小米”的供给，更可以保证供给的持续性和稳定性。

　　而且，与这一稳定性密切关联的是“任小米”的供应链标准化设置。

　　虽然目前“任小米”已经建立了产品溯源系统，将播种、生产、加工、包装环节全程透明，消费者通过扫描产品包装上的二维码即可溯源“任小米”种植的合作社、农户、生产的全过程，包装加工环节、土壤及灌溉水的检测情况，产品质量及农残检测相关信息，等等。，溯源的根本意义更体现在响应了中高端消费者需求的标准，，这也要求任志强必须根据“任小米”的中高端客户定位建立一套标准，包括生产标准、收购标准、存储标准和运输标准等，以更好地推进“任小米”商品化运营的规范化。

　　特别是在生产标准的设置上，要充分考虑中高端消费者对绿色小米的高标准、高要求，严格量化农产品种植、农药及化肥实施等环节，强化生产标准的监督执行，充分保证“任小米”高品质的标准化与稳定性。例如，虽然目前“任小米”立足内蒙古阿拉善沙漠地区，未来可以根据天猫消费数据反馈拓延或转移公益生产基地，从源头强化“任小米”的规范化，提升其标准化，并保证其供应的稳定性。

　　如是，在品牌建设上通过整套供应链体系的标准化设置，方能在服务体验层面赢得中高端目标消费者的品牌忠诚度和口碑传播，实现“任小米”的可持续发展。