掌握澳洲正品供应链！网易考拉凭啥有这么大“

　　在国内各大电商618大促如火如荼之际，跨境电商领军者网易考拉海购将拓张的触角伸向了大洋的彼岸--澳洲。

　　近日，网易考拉海购与澳大利亚和新西兰地区最大超市Woolorths达成了战略合作，Woolorths线上超市也在618海淘盛典中亮相，为中国用户带来高性价比的澳洲本土商品。

　　澳洲一直是中国用户海淘的主要国家之一，据网易考拉海购数据显示，澳洲及新西兰在2015-2017年海外原产地销售额中位列前四。其中，澳新保健品更是占据全平台保健品销售额半壁江山，澳洲奶粉也在全平台销售强势增长。

　　自成立之初，网易考拉海购就一直积极开拓澳洲市场，引入重量级合作伙伴。，与Woolorths的战略合作，是网易考拉海购澳洲战略的一次飞跃。

　　据了解，Woolorths自1924年12月25日创立，是拥有超过3600家门店的连锁超市集团，也是澳洲和新西兰地区最大的网上超市，全球排名第15的大型商超。Woolorths以产品新鲜、自然健康、价格优惠、正品保障，成为澳洲人的国民超市。

　　Woolorths将为网易考拉海购澳洲正品供应链补上商超的重要一环，不仅仅是澳洲保健品、婴幼儿商品，更多澳洲有机食品、护肤品将极大扩充网易考拉海购澳洲商品深度和广度。

　　“Woolorths超市的商品主打健康和新鲜，无论是食品，还是护肤品，都给人健康安全的顶级体验。我们希望通过网易考拉海购和Woolorths超市的合作，让更多澳洲好商品进入中国家庭，感受澳洲健康生活方式。”网易考拉海购CEO张蕾亲自前往Woolorths位于澳大利亚新南威尔士州总部附近的超市，进行了深度体验，并在网易考拉海购平台上进行了直播。

　　作为本次战略合作的最大成果，Woolorths线上超市在网易考拉海购618海淘盛典上正式上线。在Woolorths线上超市，网易考拉海购带来了Woolorths独家销售的六大自有品牌Woolorths select、Woolorths gold、 Macro、Balnea、VitAustralia、Little one's；其涵盖了食品、保健品、洗护、护肤等系列商品。

　　据透露，随着合作的深入，未来将有更多高性价比的Woolorths商品上线网易考拉海购。

　　据网易考拉海购预测，澳洲海淘市场仍有很大的成长空间，2017年网易考拉海购将通过深度体验互动、更多新品引入，来推动更多澳洲商品进入中国家庭，巩固澳洲海淘细分市场的领先优势。

　　在进军澳洲的道路上，网易考拉为何信心满满？小编认为，这与其独特的资源与竞争力有关。

　　据了解，网易考拉采用的是“自营模式＋微利生态圈＋保姆式服务”创新模式。

　　，自营模式能从来源上保证商品的质量，决解“假货”问题；

　　，微利生态圈能让利给客户，使其在激烈的竞争中拥有价格优势；

　　再则，保姆式服务能够吸引更多的海外优质品牌和供应商。

　　除了上述独特的自营模式之外，网易考拉的核心竞争力还离不开网易背景运作下的品牌、资本、商业模式的关联。

　　在流量上，背靠网易公司超7亿的庞大用户；

　　在推广上，拥有网易强门户媒体资源、多产品渠道推广能力；

　　在资金上，网易多年高盈利，现金流储备充足；

　　在金融配套业务上，具有网易宝及较完整供应链金融服务；

　　在电商经验基因上，具有网易彩票、网易保险等；

　　在虚拟电商积累上，据有导购网站惠惠网。

　　可以说，背靠网易的网易考拉海购，以富资源优势领跑着跨境电商市场。

　　除了独特的资源与竞争力之外，网易考拉还具备以下四大成功要素

　　实际上，对于跨境电商平台来说，需要具备的最大能力就是选品能力。因为，只有好品类才能保证不压货，才能保证平台健康的现金流。

　　不同于创业公司，网易有较强的品牌背书，在与海外优质品牌的引进签约方面也就更有话语权。目前，网易考拉海购已经获得了众多全球知名品牌授权。

　　而对于大多数海外品牌来说，选择与网易合作，显然比其他创业中的跨境电商网站更具保障。

　　网易考拉采取的是纯自营方式，这样做的好处就是能够最大化保证产品品质并保证全部是真品。而对比其他跨境电商平台，则在产品质量方面难以进行100%控制。

　　事实上，在电商平台早期搭建阶段，用户口碑的积累至关重要，而对于产品的严格把关就变得更为重要，还需要做好退换货等售后工作。

　　而与其他跨境电商平台复杂的退货流程和高额的国际运费不同的是，网易考拉承诺七天无忧退货，并且是退货到国内地址。，网易在物流速度方面也有显著优势。

　　网易通过低价特卖杀入跨境电商平台的方式，与唯品会当初做名品特卖的路径则也有点类似。事实上，网易考拉获得品牌官方授权和海外直采的方式，减少海外贸易商、中国贸易商、批发商和零售商等中间环节来降低运营成本，这就使得商品在价格方面极具优势。

　　不同于以往京东、聚美优品等电商平台在早期阶段不断烧钱培育用户的是，很多跨境电商平台因为商品的利润较为丰厚，在一开始便是赚钱的。而网易考拉海购依靠母公司网易的盈利能力和巨大的现金储备，甚至不用依靠外部融资，而在价格战方面，目前可能没有一家创业当中的跨境电商平台能够与进行长期较量。

　　（综合齐鲁晚报、北京商报、百度文库等）

　　网易考拉海购是网易旗下以跨境业务为主的综合型电商，于2015年1月9日公测，销售品类涵盖母婴、美容彩妆、家居生活、营养保健、环球美食、服饰箱包、数码家电等。

　　网易考拉海购主打自营直采的理念，在美国、德国、意大利、日本、韩国、澳大利亚、香港、台湾设有分公司或办事处，深入产品原产地直采高品质、适合中国市场的的商品，从源头杜绝假货，保障商品品质的省去诸多中间环节，直接从原产地运抵国内，在海关和国检的监控下，储存在保税区仓库。

　　作为一家媒体驱动型电商，网易考拉不仅是国内首家获此认证的跨境电商，也是目前国内首家获得最高级别认证的跨境电商平台之一。