8月28日消息，在今年早些时候全面提价之后，亚马逊似乎正在对全食超市的商品重新降价。摩根士丹利周二发布的研究报告显示，8月份，全食超市的商品定价较去年同期平均下调约2.5%；在今年前三个月价格上调3%之后，全食超市开始了降价。
摩根士丹利报告还称，自被收购以来，全食超市相对于其他生鲜超市的商品定价溢价有所下降。以往，全食超市比其他地区性传统生鲜超市的商品价格高出约20%，但目前这样的溢价已下降至12%到13%。例如，Kroger以往平均比全食超市便宜近40%，但现在只有27%的价格优势。
此次温和的降价表明了全食超市新的战略调整。据《电商报》获悉，2017年6月16日，亚马逊与有机食品连锁超市全食 共同宣布了一项重大决定，前者将以137亿美元的价格对后者进行收购，全食将继续保留原有品牌与总部，其创始人兼首席执行官John Mackey也继续留任。
而这家生鲜连锁自被收购以来进行了一系列降价，希望摆脱高端零售商的形象，扩大客户基础。但根据《华尔街日报》2月份的报道，今年早些时候，由于供应商抱怨成本上涨，全食超市被迫上调了数百种商品的价格。
亚马逊上季度财报显示，主要由全食超市构成的实体店业务营收维持持平，为43亿美元。不过，如果将目前归属于在线销售的应用内购买和提货订单记入在内，那么这个数字将出现约5%的增长。