据外媒报道显示，@shop账户汇集了部分在线商家的帖子，展示包括服饰、美妆、时尚、家居等品类在内的商品。，该帐户中显示的产品都附有购买链接，用户在浏览时就可以直接购买。目前，该账户已发布了关于Feel Jeans、Cafuné、The Lip Bar等产品的帖子，且有超过2.2万名粉丝关注。
此次推出@shop新账户也意味着Instagram在电商领域的布局将进一步加深。近年来，该平台一直在不断培养用户的在线购物习惯，企图在电商市场中多分得一杯羹。据公开报道显示，该平台于2016年11月开始测试购物功能，商户可以给图片中的产品打上标签，用户则可以直接点击照片进行购买。2018年9月，有消息称，该平台正在开发一款名为“IG Shopping”的购物app，可以让Ins用户在购物应用内购买已关注商家的商品。
除此之外，今年3月，Instagram还在美国本土内测上线app内新功能用户在个人中心存储信用卡等信息后，就可在app内点击显示 ”Checkout on Instagram（在Instagram上购买）”的商品进行购买。据悉，Balmain、Burburry、Balmain、Prada等奢侈服饰品牌、H&M、Zara、优衣库等快时尚服饰品牌以及Nars、MAC、Kylie Cosmetics等美妆品牌均已围绕此功能与Instagram展开合作。Instagram发力电商市场的野心不可谓不明显。
事实上，瞄准电商领域的社交平台并非只有Instagram一家，国内的抖音、小红书等也在不断推进商业化，“卖货”正逐渐成为不少社交媒体平台的发展重点。就在上个月，抖音方面宣布，将推出购物车功能打通计划，并以小程序等方式接入京东等第三方电商平台，满足用户的相关要求。
和Instagram一样，抖音也在不断筹备电商工具，培养用户的购物习惯。据公开报道显示，该平台于2018年5月在达人主页内正式上线自有店铺入口，用户可在达人店铺内直接购物。同年年底，抖音又向平台上符合要求的账号开放购物车自助申请。今年1月，抖音又接入今日头条放心购平台，让达人在商品橱窗中添加来自放心购店铺的商品。
尽管玩法各不相同，但Instagram、抖音们的最终目的都与电商变现、打造电商生态闭环相关。有业内人士表示，社交平台拥有着庞大的用户流量和用户使用时长，天生具备带货能力。既为用户搭建了互动与商品信息分享平台，也为电商品牌起到导流作用。不过值得注意的是，电子商务交易流程颇为复杂，既涉及商品，也涉及物流、支付等环节。社交平台们想要真正在电商市场占有一席之地，要做的事情恐怕还有很多。