京东一季度“电商购物热力图”揭秘一手消费趋

近日，京东发布了2019年第一季度网购排行榜，包括手机、家电、电脑数码、消费品、美妆、生鲜、汽车用品、海囤全球跨境购物以及京东京造9个榜单。此次榜单举备受行业和消费者关注，对中国当下的消费热点和消费趋势有明显的指示作用，被网友称为“电商购物热力图”。

综合榜单来看，不论潮流、时尚的更迭速度如何加快，“品质”仍是人们在衣食住行购物的首选因素，与此，各榜单中的权力版图也随消费者选择的改变发生着潜移默化的变化，一季度网购究竟有哪些不容忽视的亮点，现在为你说明

生鲜标配图海鲜、水饮进口升温 食用油、零食大牌当道

随着国民消费水平的提升和国际跨境贸易的发展，“进口”这件事，越来越流行进口了，甚至成为大众生活的标配了。第一季度生鲜网购排行榜显示，厄瓜多尔白虾、智利原味三文鱼排等进口鱼虾销量火爆，进口海产品牌代表苏城渔港、速鲜在品牌销量增速排行榜中分别位列TOP2和TOP3。

不仅海鲜水产要吃进口，如今越来越多消费者偏爱喝高端进口水。第一季度消费品网购榜单中的进口商品方面，进口高端水品牌巴黎水、依云等登上品牌销售额排行榜，而巴黎水更是保持着销售额增速第一的好成绩，其受欢迎程度可见一斑。

一季度食品网购排行榜另一显著特征是食用油、零食领域大牌云集，金龙鱼、福临门、鲁花组成的“食用油铁三角”坚不可摧；零食老三强奥利奥、达利园和乐事也纷纷进入食品方面的品牌销售额的TOP10。大品牌因为有较好的品质背书获得更多信赖，坚信“一分价钱一分货”。

个护美妆高端速美成风尚 女爱尝鲜男爱香

第一季度美妆网购排行榜显示美妆消费已开启“轻奢时代”，高端品牌、奢侈品品牌的需求在持续高速增长，其中代表例子是SK-II神仙水单品销售额第一，且仍保持较高增速。

在跨境网购排行的个护美妆方面，追求“又快速又美丽”的“速美风”开始流行。海囤全球网购榜品牌销量增速榜第一名的Saborino就被称为最懒的护肤品牌。该品牌推出的早安面膜仅需两分钟即可轻松解决护肤+底妆，成为许多“懒人”的神器。

个护方面，女士们不断展现出自己的 “尝新欲”，越来越多女性消费者尝试诸如“液体卫生巾”这类新兴产品，护舒宝一款液体卫生巾成为单品销量增速排行榜亚军。而在个护美妆领域早就不让女性专美的男士们，在本季度对香水、男士彩妆、洗面奶展示出了更高的热情，越来越舍得为“脸面”花钱，价值不菲的范思哲男士香水位居彩妆单品销售额增速榜TOP1。

值得一提的是，个护品牌销量增速榜方面，以纽西小精灵、皓齿健欧乐b、片仔癀等为代表的口腔护理产品强势霸榜，单品销量增速也有诸如黑人、佳洁士等家喻户晓的牙膏品牌上榜。口腔护理方面“蜂胶”、“片仔癀”这类“成分党”的崛起，实际上是如今人们对口腔护理的愈发重视，对口腔护理产品也提出了更高要求。

家电居家小米、戴森领衔家电新时代 京造乳胶枕爆火

家电方面，互联网品牌小米在电视品牌TOP5中独占鳌头。事实上，无论是去年的618大促还是11.11大促，小米都雄踞电视销售排行榜的榜首。2019年第一季度，小米再度夺魁，在互联网品牌和传统家电品牌之间的“客厅争夺战”中极具标杆意义。

相关数据显示，去年11.11大促期间京东售出了全网60%以上的戴森卷发棒。如今，作为轻奢类小家电代表品牌的戴森，火爆程度比当时有过之而无不及，拿下了生活电器品牌Top5第二名，愈加受关注。由榜单可以看出，在线上渠道，拥有独特性能的和超高颜值的“贵货”同样能在线上腾飞。

本次网购排行榜，以电器和居家品类著称的京东京造榜单也成为一大看点，其泰国天然乳胶枕更是豪夺单品销售额排行榜和单品销量排行榜双冠王。记忆棉枕头、泰国天然乳胶床垫、超声波加湿器等增加生活舒适度的产品也获得了消费者的青睐，纷纷入榜。

，居家清洁用品方面，功能性洗衣液大受欢迎，如有氧、防静电、双离子、除菌除螨等等功能的洗衣液热销。

手机数码国品者联盟实力霸榜 黑科技、专业、轻便上“热搜”

近年来，中国数码产品的进步有目共睹，一季度手机、电脑榜几乎被国产品牌“霸占”， “国品者联盟”的出现，一方面反映出国产品牌品质已经备受国人信赖，另一方面也展示出国产品牌国际领先的创新与研发实力。

手机无疑是黑科技大展身手的主要舞台，每一种黑科技都可以掀起一阵旋风。手机网购排行榜上榜品牌小米的手机就有非常多的硬核功能。如小米9就集合了快充、屏幕指纹等硬核功能与一身，吸引了万千小米铁粉儿，在京东平台刚上线就收获了近万好评。

，专业、轻便也成为消费者挑选数码产品的重要考量。笔记本方面，以满足“专业发烧友”游戏需求而生的游戏本热销，尤其联想凭借“画质高清”、“运行速度流畅”等如潮好评，推动旗下两款游戏本齐齐冲进笔记本品牌前三；随着工作节奏的加快，高效办公是许多都市白领购买笔记本产品时首选因素，榜单中笔记本品类TOP5的部分产品就主打了“轻薄”、“便携”等功能点；，集“轻便”和“专业”于一身的微单相机，也在第一季度迎来了“微单的春天”。

汽车用品网购机油、轮胎已成共识 在家洗车养护成新时尚

随着汽车保有率越来越高，汽车用品也成为国人重要的日常消费，在2019年第一季度汽车用品网购排行榜中呈现出一个新趋势相比线下4S店保养，“爱车一族”更乐于在京东汽车用品网购机油、轮胎，安享线上配套的机油上门送货、轮胎安装等贴心服务。美孚和米其林除了是品牌销售额排行榜的冠亚军，还分别在机油单品销售额排行榜以及轮胎单品销量排行榜稳坐霸主地位。可以看出，“机油选美孚，轮胎选米其林”这句话已经深入人心。

而随着洗车费用逐渐攀高，家用洗车机深受爱车人士追捧，亿力、指南车、KARCHER、威克士等国内外洗车机知名品牌纷纷上榜，销量持续攀升。