28日，苹果公司宣布白色版iPhone 4在全球28个国家正式同步上市，中国大陆也同样在此发售名单中。容量16GB的为4999元，32GB的为5999元。
当天，中国联通宣布开始销售白色iPhone 4，并提供“购手机入网送话费”、“预存话费送手机”和裸机销售三种方式供用户购买。
作为中国联通授权的iPhone 4唯一网络经销商京东商城也全球同步开售，并于当日早上10点开始接受预定，京东商城创始人刘强东(微博)还在腾讯微博表示，当晚可到货。
该知情人士透露，京东此次分销的数量约3000部左右，其中16GB的约2600部，32GB的约400部。而社会渠道的苏宁电器分销也在3000部左右，剩余部分中国联通自有和社会营业厅负责销售。
苏宁电器的相关负责人表示，全国一线城市五一期间将保证白色iPhone 4货源充足。