7月30日，“京东.湖南老字号旗舰店”上线仪式在长沙举行。上线仪式上，湖南省商务厅和京东签订了战略合作协议，并启动了京东.湖南老字号旗舰店。湖南省商务厅党组副书记、副厅长肖彬，京东集团公共事务部高级总监李贺明出席上线仪式并分别致辞。
湖南省商务厅党组副书记、副厅长肖彬致辞湖南打造省级线上老字号旗舰店已有11家企业入驻此次首批签约上线的湖南老字号企业共11家，上线单品85个。其中，“中华老字号”3家(九芝堂股份有限公司、湖南湘绣研究所、沅江億昌食品有限公司)，“湖南老字号”8家(湖南益阳茶厂有限公司、安化县永泰福茶号、益阳市福星食品有限公司、湖南马复胜食品有限公司、湖南青松蛋业有限公司、浏阳市蜜蜂哥哥蜂产业专业合作社、湖南屈原酒业有限公司、永州市异蛇科技实业有限公司)，上线产品覆盖医药、保健、食品、酒类、工艺品等多个行业。其中就有长沙久负盛名的九芝堂、金彩霞湘绣，享誉三湘的风味小吃億昌麻香糕，马复胜的油薄脆、芝麻根，有成斋的绿豆皇、青松皮蛋、蜜蜂哥哥蜂蜜等，还有上百年历史积淀的湘益茯茶、永泰福黑茶，也有独居湖湘文化特色的屈原酒、异蛇酒。这些产品在湖南及周边地区家喻户晓，不仅是湖南历史文化的记忆，也是湖南老字号中最有活力和生命力的重要部分。目前，湖南省老字号旗舰店初步搭建完成，湖南老字号品牌陆续入驻，正完善旗舰店品类丰富度。还有一批老字号企业正在积极对接。今后会有更多的老字号企业入驻“京东.湖南老字号旗舰店”。
湖南省商务厅和京东对于此次合作高度重视，在上线仪式上，湖南商务厅与京东签订了《关于推动京东.湖南老字号旗舰店建设的战略合作协议》。省商务厅将积极推动老字号企业加强与京东深度合作、配合开展线上线下营销活动、对接有关政策、企业和项目资源，推动京东有关项目在湖南落地。京东将整合京东体系内的“京东无界零售生态平台”、京东超市、京东物流、京东云等资源，并委托第三方孵化公司——湖南省老道电子商务公司，三方合作搭建“京东商城.湖南老字号旗舰店”平台，在技术、运营、支撑、物流等方面，为湖南老字号企业提供全方位的服务。
京东和湖南老道电子商务公司，还将针对湖南老字号企业互联网平台缺少流量出口、没有现身机会、品牌宣传力度不够、对市场和消费需求变化研究不够、产品单一等问题，发挥京东在消费感知、市场定位、产品创新、营销推广、销售配送等方面的优势，为湖南老字号企业在模式创新、品牌形象、产品升级、网络流量等方面给予赋能支持。如每月支持一次湖南省老字号品牌活动、举办品牌秒杀及单品秒杀活动，在“618”、“双十一”等活动中提供“湖南老字号品牌”活动页面专属入口等，给予旗舰店流量支持。还可以通过数据共享，调动“京东金融”资源，实现快速京小贷、供应链金融等金融产品、入驻“京东新通路”渠道系统、京东海外销售平台等方式实现全国线下渠道建设，实现品牌销售“出省”、“出海”，为湖南省老字号的发展注入新动能。
助推实体经济发展京东或将打造34个省级老字号线上旗舰店
“老字号”是指历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。2006年和2011年，商务部分两批认定了1143个“中华老字号”品牌，“老字号”涉及生活的方方面面，包括手工业、饮食业、服务业、商业和医药行业等。
目前，湖南省有“中华老字号”20家。2014年始，湖南省商务厅制订了《“湖南老字号”认定规范》，并在2014、2015、2016年先后认定了三批共计61个“湖南老字号”品牌。2018年初，湖南省商务厅启动了第四批“湖南老字号”申报工作，申报和审核工作正在进行。
京东是国内外著名的电商品牌，在业界举足轻重。“京东.湖南老字号旗舰店”的上线，体现了京东长期以来推动线上线下融合、助推实体经济发展、关注文化传承的理念，是京东战略眼光的又一次展现。“京东.湖南老字号旗舰店”上线，具有多方面的重要意义。一是湖南的老字号企业获得新的发展平台，有益于老字号企业开拓市场、提升管理、创新模式。二是京东注入了新鲜血液，将老字号企业诚信、传统、健康、亲和、专业、吉祥等优秀文化品质带进了京东企业文化体系。三是老字号企业和京东的联合，有利于满足消费者对传统产品的需求，有利于进一步增强全社会对老字号企业的关注度，弘扬优秀传统商业文化、传播工匠精神。四是采取集中入驻旗舰店、集约化营销推广的模式，有益于树立湖南省老字号品牌的整体形象，达到集中宣传、整体推介、集约发展的效果，也是湖南省推动电商企业与实体企业深度融合的又一次积极尝试。
近年来，湖南老字号企业依托湖湘文化的深厚底蕴，积极响应湖南省委省政府的号召，努力传承创新技艺、开拓市场、助推产业发展、弘扬湖湘文化，各个方面都取得了长足的进步。2017年12月，省商务厅联合有关部门下发了《湖南省商务厅等14部门关于保护和促进湖南省老字号发展的若干意见》，明确了保护和促进湖南省老字号的指导思想、基本原则、主要目标，针对“建立保护体系，优化老字号的发展环境”、“建立促进体系，推动老字号增强市场竞争能力”、“建立评价和宣传体系，提升老字号社会知名度”、“建立政策支持体系，形成多方协调有效的工作机制”提出了12条意见。
对于京东来说，与湖南省商务厅的合作既是试点也是起点，未来，京东将与全国其余33个省级行政区域共建省级线上老字号旗舰店。