8与28日晚间消息,滴滴出行程维、柳青联名发布道歉信称
过去几天,我们的内心再一次陷入了无比的沉痛和煎熬。仅仅三个多月,在平台进行安全整改的过程中,悲剧再一次发生,作为公司的创始人和总裁,我们非常悲痛和自责。尽管在逝去的生命面前,一切的言语都苍白无力,我们还是要郑重地向受害者,向受害者家属,向所有人道歉。对不起,我们辜负了大家。
六年前出发的时候,我们坚定地认为可以用科技的力量让出行更美好,但经历的悲剧让我们意识到自己是缺乏敬畏之心的。因为我们的无知自大,造成了无法挽回的伤害。我们知道,归根结底是我们的好胜心盖过了初心。在短短几年里,我们靠着激进的业务策略和资本的力量一路狂奔,来证明自己。今天,在逝去的生命面前,这一切虚名都失去了意义。很多同事开始动摇,怀疑自己是否真的在做正确的事,全公司开始深刻检视甚至质疑我们的价值观是不是正确的。大家陷入了自我审视、自我怀疑、自我否定的情绪中。
在这悲伤的时刻,我们唯一能做的,就是带领团队去面对痛苦,承担责任,争分夺秒尽所有的努力去解决问题,让初心回归,用这种方式表达一份哀思。
过去的几天时间里,团队反复梳理了案件的每个细节,并且深刻反思了背后的原因和管理问题,将在以下方面落实行动
1. 滴滴不再以规模和增长作为公司发展的衡量尺度,而是以安全作为核心的考核指标,组织和资源全力向安全和客服体系倾斜;
2. 安全产品整体功能升级,优化紧急求助、行程分享等功能。对于人身安全的客服投诉问题,我们会采取三方连线拨打110的方式,确保第一时间将相关信息给到警方;
3. 顺风车业务模式重新评估,在安全保护措施没有获得用户认可之前,无限期下线;
4. 与公安部门深入共建用户安全保护机制,高效响应各地公安部门的依法调证需求,并且启动测试已开发完成的警方自助查询系统。
虽然安全工作永无止境,虽然我们很难完全杜绝别有用心的人利用平台做出不法之事,但我们会尽最大的努力,去守护平台上的乘客和司机,让网约车行业的犯罪率持续降低,配合警方将所有犯罪分子绳之以法。恳请社会各界对我们进行监督和批评,时刻鞭策我们。
【火线】资本催化下的滴滴 价值观被扭曲的企业或许走不了太远
20岁,一个风华正茂的年龄,温州女孩的生命却在此戛止,而此前在社会掀起一番波澜的郑州空姐遇害案仅过去了110天。而她们的不幸均和一个标签有关——滴滴。
对女孩的遭遇感到惋惜,但本文对滴滴此次事件应急处理的是非功过不去做过多探讨,而是从金融角度出发,讨论一下滴滴的发展历史以及“滴滴出行”这款现象级的产品在过去3-4年里是如何一点点从0起步,成长为现在超过500亿美元估值的庞然大物的,而网约车行业未来应该如何健康发展呢?
1、上线六年融资不断 一路顺风顺水高歌猛进
滴滴出行,当前已经是全球最大的一站式移动出行平台,涵盖出租车、专车、快车、顺风车、代驾及大巴等多项业务,打通出行O2O闭环。
2014年至2016年,程维带领滴滴合并快的、击退Uber,独步中国网约车市场。滴滴成立5年来融资17轮,融资总额达200亿美元。
截至2017年底,滴滴订单总量和用户数分别是74.3亿单和4.5亿,这两个数字在2015年底仅为14亿单/2.5亿。在资本的助力下,滴滴已覆盖全国400多座城市的出行需求,合并Uber中国后,其市场占有率保持在90%以上。
2017年12月,滴滴宣布完成超40亿美元股权融资,尽管没有公布当时投资后的估值,但按照估算,投资后的估值不会低于550亿美元。此前有媒体报道,滴滴上市后的估值或达到700亿美元到800亿美元之间,也就是4800亿人民币到5500亿人民币之间。
2017年滴滴的平台成交总额达到250-270亿美元,同比增幅70%。
高速增长的成交额背后是订单量的快速上升。2016年,滴滴日单量从百万冲到千万,2017年底日均2400万,高峰时达到2500万单。截至2018年3月初,滴滴的日单量保持在2600-2700万单之间。2017年12月底,滴滴后台收到的出行请求最多一天达到5000万次,最终完成了2500万订单。滴滴认为,这证明市场上尚有足够多的未被满足的需求。
2、逐渐走向垄断的滴滴已临巨头之巅 盈利成当务之急
随着快的、优步早被吃掉,神州专车半死不活,易到用车沦为资本工具,曹操专车几乎只有一线城市人听过,美团打车3月份曾声势浩大,很快就弹尽粮绝没了声响,高德打车直接被吓没了。这些种种现象似乎透露着滴滴这个巨无霸的垄断地位,那么滴滴已经在网约车形成垄断了吗?
根据智研咨询的整理,2017年专车市场份额,滴滴独占92.5%,可以说近乎“完全垄断”。
目前,滴滴出行已经集合了出租车、快车、专车、顺风车、拼车、代驾、大巴等众多业务线,每个业务上线初期都会有不同程度的优惠,但力度远远不及早期“烧钱”般疯狂。
回想滴滴与快的补贴大战时,滴滴乘客返现10-20元不等,新司机首单立奖50元以及乘客每单随机减免6-15元。这也是大家熟知的在前两年的一二线城市,好多滴滴司机月收入三四万,这些人也是巨头争夺市场时烧钱的获利者。而到2014年8月,滴滴逐渐取消对司机接单的常规补贴。我们获得的数据显示,目前滴滴每单补贴在2元左右。
随着滴滴版图的扩大,滴滴还对司机抽取了比之前更高的平台费,达到20%。对于企业来说,盈利是头等大事,而高估值的滴滴受控于资本,涨价是其一直想干的事。
占据统治地位市场份额的,滴滴是否是在不断促进企业的良性发展吗?
3、滴滴垄断统治下的网约车 行业乱象层出不穷
在滴滴创始人程维曾说过滴滴每天服务的用户订单超过3000万笔,4000万人次,整个2017年,共有70亿次用户出行发生在滴滴。
与之相呼应的是,根据贝恩发布的《2018中国新型出行市场研究报告》中国已成为全球最大的出行市场,在调研过的2000名消费者中,62%的受访者表示曾使用过网约车替代传统出行。
迅猛增长的数字背后,其实是一个饥饿的市场。而滴滴正在蹂躏着这个市场。
以上海为例,有乘客反映,在出行时要加价10元才叫到一辆出租车。而走访了解到,好多出租车对不加价的订单采取无视态度,随之而来的是有出行需求的人不得不提高出行成本以获取出行方式。
可见滴滴在不断呗资本扩容、鲸吞快的、收购Uber之后已经形成一定规模的垄断地位,成为“行业标准”的制定者,拥有绝对的议价能力。
2017年1月24日,上海市运管处、市交通执法总队和价检局联合约谈滴滴平台,提出根据出租车管理的相关法律法规,滴滴应立即着手下线出租车加价功能,不得以任何方式给巡游出租车提供加价的信息。
4、资本催化下的滴滴 进军独角兽的背后需要全方位能力的提升
多年以来,我们的传统公共交通、出租车等,都大大限制了出行的效率。网约车之所以能迅速做大,皆因切中这一痛点。
在连续三场(快的、优步、美团)补贴大战中胜出的滴滴,毫无疑问是最典型的“被资本奶大”的企业。更毫无疑问的是,以5000亿元估值冲击IPO,是滴滴对背后资本的唯一交代。
在短短几年的迅速扩张中,似乎这个被奶大的企业除了估值进军独角兽领域,其管理能力和配套机制并没有得到应有的提升。
在资本的不断催化下,对滴滴来说可能只有估值才是第一要务,这中间,所有的人和事都可以简化为数据、流量,“服务”和“维护”,反而变作了成本。
在世界各国,出租汽车等旅客运输服务都被誉为“运送生命”的服务。但接二连三的事件,充分暴露出滴滴平台在“运送生命”上存在重大的安全隐患和经营管理漏洞,反映出滴滴这样的平台公司片面重视追求业务发展和经济效益,而忽视安全管理,安全底线一再丢失,对国家法律法规没有敬畏心,缺乏依法经营的意识,缺乏对乘客安全负责的社会责任心,缺乏科学有效的安全管理体系。
可见,如果滴滴没有将人身安全落实到位,那么再多的资本去扩充估值,也是一个没有灵魂的驱壳。
5、美国治理AT&T垄断的借鉴意义 行业乱象亟待整治
AT&T的前身是由电话发明人贝尔于1877年创建的美国贝尔电话公司。1895年,贝尔公司将其正在开发的美国全国范围的长途业务项目分割,建立了一家独立的公司称为美国电话电报公司(AT&T)。1899年,AT&T整合了美国贝尔的业务和资产,成为贝尔系统的母公司。
持续的高通胀低就业、不断增加的财政赤字和来自日本等国的竞争威胁,让美国人陷入到好日子不在的危机感中。美国社会开始怀疑美国的经济制度出了问题,改革才是走出泥潭的唯一出路,提高企业竞争的强度才是提高效率的正道。在这种背景下,尽管有着自然垄断的理论依据笼罩着,但几乎独家垄断美国所有的电话业务的AT&T越来越让人看不顺眼。
美国电信公司AT&T被指控因为垄断抬高消费者所支付的价格,但并不是因为其规模和市场份额,而是因为它控制了本地电话网络,在其他长话公司试图为消费者直接提供通话服务时设置障碍,为了维持它在市场上的垄断地位,阻碍互联互通,而且不允许用户使用其它公司的通信设备。
在不断的声讨中,AT&T被分拆成一个专营长途电话业务新AT&T公司,他继承了母公司名称和7个本地电话公司(即“贝尔七兄弟”)。在拆分之前,AT&T几乎垄断了美国的州内、州际和国际电话业务。
虽然滴滴的体量还没有达到这种垄断级别,巨额补贴和加价派车基本与上述行为有着异曲同工之处。
伴随AT&T的解体,竞争迅速白热化。AT&T的市场份额不断受到MCI和Sprint两家经营长话公司的蚕食而急速滑落,新兴电信运营商如雨后春笋般出现,通信市场出现激烈竞争。AT&T的市场占有率从1984年的超过90%下降到几年后的50%。反垄断当初设定的提高效率降低价格目标也被几年后的事实所验证。美国的电话通话价格到20世纪80年代末下降了40%。事实证明,对AT&T的肢解,的确达到了消费者福利最大化的目标。
反观网约车市场,迟迟没有出现公认的有竞争实力的第二名,在垄断市场份额的情况下,滴滴拥有更多的定价话语权。当前处于寡头垄断的滴滴,如果没有监管这双有形手加以遏制,那可能以后发展出问题就不是定价上的高与低了,而是乘客出行安全,这条网约车行业发展的底线也可能面临这严峻的挑战了。
6、
马克思在资本论中曾引用一段话“资本家害怕没有利润或利润太少,就像自然界害怕真空一样。一旦有适当的利润,资本就大胆起来。”
“如果有百分之十的利润,他就保证到处被使用;有百分之二十的利润,它就活跃起来;有百分之五十的利润,它就铤而走险;为了百分之一百的利润,它就敢践踏一切人间法律;有百分之三百的利润,它就敢犯任何罪行,甚至冒绞死的危险。”
一个被金钱扭曲价值观的企业,注定走不了太远。
在资本的洗礼下,好多人容易迷失自我,企业也是一样。希望那个一味追逐估值的滴滴能够痛改前非、找回初心,在保护人民群众生命财产安全的前提下,致力为人们提供更便利的出行方式,还行业一个明媚发展的春天。