据报道，亚马逊目前计划为旗下FireTV流媒体硬件设备的4800万用户推出一款免费的、有广告的流媒体视频应用。，亚马逊影业(AmazonStudios)也在与索尼、派拉蒙影业就电影在线版权问题进行洽谈，发力原创内容制作，全面布局视频流媒体。
有业界人士称，亚马逊就像“终极破坏王”，每进入一个行业都能给该行业带来颠覆性的改变。目前，亚马逊市值超过9400亿美元，是全球第二大市值的公司，其动向会对相关行业和市场产生巨大的搅动力。
市场研究公司尼尔森近日发布的《视频360》报告称，流媒体生态正发生着变化。目前美国有42%的人口会观看视频直播类流媒体内容，比2017年提高了25%，越来越多的用户取消了有线电视订阅；80%的人口每周都会使用流媒体应用或服务在线观看视频。
除了即将推出的新服务，亚马逊也在通过原有的免广告Prime视频服务与奈飞、Hulu等视频流媒体巨头展开竞争，一直保持“追赶姿态”。根据Score的数据，今年4月，在电视上播放流媒体视频的美国家庭中，观看Prime视频的比例为28%。今年4月，亚马逊在2017年年度股东报告中披露其Prime会员(付费订阅会员)用户数超过1亿。
除此之外，亚马逊也开展了音乐流媒体市场的布局，挑战Spotify的与苹果音乐两大巨头的地位。英国媒体科技分析公司MIDiA指出，亚马逊如今已悄悄跃升至音乐流媒体行业第三名的位置。