在过去几年里，全球零售业蓬勃发展，但随之也出现了造成万亿美元损失的假货市场，就连美国最大的电商平台亚马逊也无法幸免于难。
一个致力于在电商平台上寻找假货的组织The Counterfeit Report宣称，从2016年5月至今，亚马逊的网站上共发现了59749件假冒伪劣商品。而市场研究公司Gartner L2向美国网站Axios提供的最新报告显示，在过去两年中，亚马逊的消费者共报告了5101件假冒产品。
虽然两份报告都不具有代表性，但The Counterfeit Report创始人Craig Crosby表示，亚马逊上的假货数量，还会继续增加。
Gartner L2的报告还提到，在第三方商家销售的产品中，有三分之一都收到了“假货”的评论。而且这个问题在化妆品和护肤品品牌中尤为突出，其中75%的欧莱雅、玉兰油以及e.l.f.产品都至少收到过一次客户评论称，产品是“假货”。
目前，欧莱雅拒绝发表评论，而且由宝洁运营的玉兰油和e.l.f暂时未回应。
对此，亚马逊发布声明称，它对Gartner L2的这份报告提出异议。该公司表示，将采取有力措施阻止假冒产品进入该平台，其中包括迅速发布评关于假货的评论，并通过删除供应商的浏览页面来惩罚他们。
亚马逊表示，99.9%的客户页面浏览量都来自“未收到潜在侵权通知的网页”上。
今年5月，市场研究公司(Research and Markets)发布的《2018年全球品牌假货报告》显示，2017年全球假货造成的总损失达到了1.2万亿美元，预计到2020年这一数字将激增50%，达到1.8万亿美元。
而假货市场已经远远超过电商平台的发展。瑞士信贷(Credit Suisse)数据显示，2017年亚马逊的销售额仅为1350亿美元，预计到2020年则为2590亿美元。
1月，美国政府问责局(GAO)也对电商平台的假货状况发起过调查，他们在亚马逊、沃尔玛、eBay等知名网站上购买了近50件产品，包括化妆品、手机充电器、旅行杯等，在制造商那里进行检验后发现，这些产品中近43%都是假冒产品。
GAO当时指出，检测的数量虽然无法反映出问题的全貌，近年来，海关查获假冒产品数量正在逐步增加，越来越多的假货流向美国，这使得美国政府遏制假货流入的难度变大。并且随着假冒产品制造商的造假技术和包装技术精进，连制造商都很难辨别产品真假。
，GAO还提到，第三方平台简直就是造假者的天堂，他们利用第三方平台来伪装产品的合法性，以此获得消费者的青睐。