6月初，在联合国教科文组织总部举行的《保护非物质文化遗产公约》缔约国大会第7届会议上，中国高票当选保护非物质文化遗产政府间委员会委员国。6月9日，2018年“文化和自然遗产日”大会举办。由此可见，国际国内对于非物质文化遗产都非常重视。
中国自1985年加入《保护世界文化和自然遗产公约》以来，迄今，已拥有53项世界遗产，它们共同构成了世界认知美丽中国、文化中国的“钥匙”。在30多年的发展历程中，除却遗产数字的不断增长，中国民众对于非遗的认知也在不断深入，尊重文化遗产的氛围日益浓厚。在北京一家连锁餐厅，大堂的醒目位置放置着一口炒茶用的锅，旁边立着的牌子上标注着“非物质文化遗产——手工炒茶技艺”的字样，时常有用餐的客人在此拍照，或是家长在查询资料之后，细心地给孩子讲解什么是非物质文化遗产。许多学校专门开设有文化遗产类课程，旅游企业不断推出内容丰富的非遗类旅游产品。非遗渐渐走进人们的生活，日益受到关注。
近年来，随着文化与旅游的不断融合，非遗与旅游的牵手水到渠成。吃山东孔府菜、住丽江古城、看福建土楼、听陕西秦腔、学河北（蔚县）剪纸……这是一位旅游爱好者的“全国旅游地图”，各地的非遗项目成为宣传当地旅游业的最佳标签，“非遗游”逐渐成为一种时尚。
如今，人们的旅游消费观念已发生巨大转变，人们更加期待多元化、个性化的旅游产品，更加看重旅游体验。可以说，“非遗+旅游”恰恰满足了人们的这一需求。藉由旅游，越来越多的人开始了解、喜爱非遗，非遗获得了传承创新的新动力；各地旅游则因为各自非遗元素的加入，变得面目清晰可辨，各具特色。据统计，我国非遗资源相当丰富。截至目前，国务院批准公布了4批共1372项国家级代表性项目，各省（区、市）批准公布了15550项省区市级代表性项目。我国入选联合国教科文组织人类非遗代表作名录的项目数，位居世界第一。它们成为滋养旅游业转型升级的富饶土壤。
旅游商品也是“非遗+旅游”大放异彩的领域。今年全国两会期间，重庆市荣昌区委书记曹清尧在西装上别了一朵红艳的“海棠花”，成为聚光灯下的焦点。这朵“海棠花”便是由荣昌三大非遗之一、荣昌夏布为原料开发的衍生品。非遗+文创，传统技艺与现代时尚联姻，这样的旅游商品怎能不让游客喜爱。
中华传统技艺研究与保护中心主任孙冬宁表示，能够“见人见物见生活”的“非遗+旅游”，真正挖掘出传统文化精髓，才能让游客有好的体验感、获得感，真正讲好中国故事。