世界旅游城市联合会秘书长、北京市旅游委主任宋宇 人民网杨僧宇摄
人民网青岛9月7日电 （田虎）今日，2018世界旅游城市联合会青岛香山旅游峰会在青岛香格里拉大饭店开幕。世界旅游城市联合会秘书长、北京市旅游委主任宋宇在峰会主旨演讲中表示，旅游城市品牌是旅游城市发展过程中最重要的形象识别系统，推动旅游城市品牌建设是一个系统工程，需要调动企业、市民和游客齐心协力，持续推进。
据国际货币基金组织（IMP）分析，2017年全球经济增长率为3.5%，世界银行测算为2.7%。根据联合会发布的《世界旅游经济趋势报告》测算，2017年，全球旅游总人次（包括国内旅游和国际旅游）约为119亿，达到全球总人口的1.6倍；全球旅游总收入达到5.3万亿美元，相当于全球GDP总量的6.7%。全球旅游总人次和旅游总收入增长率分别达到6.8%和4.3%，其中，旅游总收入增长速度持续高于全球经济总增长。
对此，宋宇分析表示，全球旅游发展格局中，亚太旅游市场份额持续扩大，欧洲旅游市场份额有所降低，美洲旅游保持稳定，基本形成欧美亚三足鼎立的局面。其中亚太旅游和非洲及中东旅游增长高于全球旅游总增长。，随着全球旅游便利化程度不断增强，特别是民航、高铁、港口等交通设施的不断改善，为全球旅游发展带来了新的气象，推动了大众旅游蓬勃发展。，随着网络通讯技术特别是移动通讯技术的普及应用，个性化、分散化、定制化旅游明显增加，定制化自由行旅游越来越受到年轻人的欢迎。据联合会发布的《中国公民出境（城市）旅游消费市场调查报告》显示，2017年，中国出境游客中，选择自由行或半自由行的人数已经超过50%。
宋宇指出，城市品牌能集中体现城市发展的独特文化内涵，是一个城市的名片和形象代言者，也是这个城市最吸引人的精神内核，能够创造出更加丰厚的经济效益和社会效益，是城市文化品格与发展潜力长期沉淀凝固的结果。旅游城市应高度重视城市品牌的建设和维护工作，努力从提升城市整体功能定位出发，制定和出台有利于城市品牌发展的系列政策措施，强化各种高端要素在城市的聚集融合，发挥好品牌对提升城市品质的乘数效应。不断提高旅游城市品牌的市场价值，引导城市政府、企业以及市民和游客积极参与城市品牌建设，形成合作共赢的发展局面。
其中，宋宇还强调，要注重挖掘每个城市的文化底蕴，制定系统性的建设规划，调动旅游城市参与者共同参与，树立开放共享、合作共赢的理念，注重学习和借鉴其他旅游城市品牌建设的成功经验，逐步形成以政府为主导，社会各界广泛参与的城市品牌建设、管理和营销机制。世界旅游城市联合会作为旅游城市品牌建设的倡导者和推动者，将依托香山旅游峰会、六个分支机构和八种服务体系，深入研究世界旅游发展的最新趋势，不断强化世界旅游城市之间数据信息交流，积极举办旅游城市品牌建设的培训项目，广泛开展世界旅游城市品牌案例评选推介活动，竭诚为旅游城市品牌建设提供服务。