随着“二次元”文化破圈，目前已发展为拥有4亿人群的庞大规模，主要涉及动画、漫画、游戏、小说等多个领域。二次元的受众群体正是当下占据消费主力军的年轻人，，品牌为了迎合消费者的喜好，纷纷与二次元联名合作，进而建立起与消费者的沟通桥梁。
近日，菜鸟裹裹就跨界当下爆款手游阴阳师展开深度合作，渗透其二次元年轻群体圈层，走出了品牌年轻化道路，成功圈粉无数。
借势“为崽而战”热度
建立品牌与用户的有效沟通
每一代人都有自己的审美取向与价值共识，从小被互联网环绕的Z时代群体，动漫电竞作为一直陪伴的娱乐项目对他们影响巨大，也就相当于70后对女排精神的记忆。
电竞动漫代表了大多数Z时代群体的审美喜好。截止目前年轻人消费团体规模达2.2亿，年消费规模18万亿。超高的人气和庞大的消费能力，促使品牌选择和热门电竞动漫IP进行捆绑，这无疑能为品牌引来大众的关注。
于是，菜鸟裹裹携手国民手游阴阳师IP,联合打造了“为崽而战优胜式神专属联名快递盒”。借助年轻人备受喜爱的游戏IP——国民手游阴阳师，这款手游在二次元领域地位首屈一指，拥有庞大的粉丝基础，这次联合有着极强的年轻化色彩，吸引无数年轻用户的关注。
菜鸟裹裹还将《阴阳师》的经典元素 缘结神、山兔、星熊童子，印到联名快递盒包装上，利用这些为人熟知的角色，建立品牌与用户之间的沟通。
除此之外品牌官方微博还借势#为崽而战#爆火话题，目前该话题已突破12.9亿阅读量。品牌还设置了奖励环节，分享寄件故事，就有机会获得活动专属联名快递盒，积极调动起用户的参与热潮。