随着食品加工产业越来越成熟，消费者和食物之间的距离越来越远，他们对食品安全也越担心。卖生鲜的电商都讲起了原产地的故事。
近日，天猫与新西兰、内蒙古、甘肃三大全球羊肉原产地签订了战略合作协议，涉及2000亩甘肃娜尔科甘草专属牧场、1300亩内蒙古乌拉特草原光合专属牧场、6630亩新西兰阿卡罗阿专属牧场。未来，这些牧场将为天猫专供羊肉。
，天猫与蒙羊集团、小尾羊集团、大庄园集团、恒都食品、锡林郭勒盟草原峰煌食品、鲜动生活、Thomasfarms等七家主营羊肉的旗舰店商家宣布成立羊肉联盟，将建立羊肉品质标准，打造羊肉品牌。
“我们通过原产地前端的标准化认证，为消费者提供了标签，让他知道羊肉从哪里来，从哪个商家来。”天猫羊肉联盟商代表蒙羊集团副总裁武斌介绍道。
聚划算总经理天德则表示，普通的消费者不一定清楚全球最好的羊肉在哪里，也可能不清楚各地羊肉之间独特的差异化优势。天猫溯源体系试图建立消费者对生鲜产品的信任， 并推出原产地品牌。
聚划算将帮助原产地商品打造属于自己的原产地品牌，建立更具竞争力的品牌价值，基于前端对消费者的洞察和理解，为企业提供更高效的营销解决方案，帮助商家的产品第一时间触达更多的用户。
此前，天猫生鲜的这种打法已经在牛肉产品上得到了验证。天猫针对产地来自科尔沁牛业的牛肉，推出了"风干牛肉"、"筋头巴脑”等生鲜爆款产品。
天猫公布的最新数据显示，今年双11当天天猫生鲜售出1300万件商品，整体进口生鲜品类大幅上涨。