昨日，农村电商概念股崛起，整个板块涨幅达1.43%，位列概念股涨幅榜前列，其中作为农村电商龙头股的芭田股份（002170）涨幅逾7%。研究机构认为，农村80、90后电商消费是农村网购的主力，2017年农村电商消费占比继续大幅提升。
政策扶持农村电商崛起
盘面数据显示，除了芭田股份昨日大涨7.27%，通威股份（600438）涨幅6.15%。和邦生物（603077）、史丹利（002588）分别上涨3.42%、3.17%。此前，国务院曾发布关于促进农村电子商务加快发展的指导意见。意见要求，到2020年，初步建成统一开放、竞争有序、诚信守法、安全可靠、绿色环保的农村电子商务市场体系，农村电子商务与农村一二三产业深度融合，在推动农民创业就业、开拓农村消费市场、带动农村扶贫开发等方面取得明显成效。
“村里年轻人选择回乡开店，有资金的，投资建厂;资金不足的，就从邻居家的工厂里进货、开网店售卖，全村开起上万家网店。”阿里研究院发现，线下模式的投入成本高、发展时间长、风险巨大，将电子商务做为第一选择。通过天猫和淘宝平台，直接对接消费者
受益于农村电商崛起，农村电商2017年春节消费整体占比达到17%左右，同比去年增加;农村电商的消费中，男性是主力，占比达到56%，年龄占比更加年轻化，农村80、90后电商消费占比高达88%，是农村网购的主力。“健康消费成为主旋律，时令水果、保健礼品等商品销售较好;农村消费品类方面，消费升级趋势明显，越来越多的消费者通过网购更多花样和高品质的年货，进口商品成为购买对象，主要以母婴产品为主。”有研究机构分析称。
80、90后带动农村电商消费
个股方面，芭田股份的销售战略非常明确，通过战略合作的方式，加强与外部机构合作的强度，提升产品的市场占有率。公司与阿里巴巴(中国)签订合作协议，依托农村淘宝平台在农村电子商务的布局，增强和原生态旗下“私家”、“易粒多”等农资品牌的影响力，提升公司复合肥等产品的市场占有率。农村淘宝是阿里巴巴布局农村电商的重要平台，计划在三至五年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，有效解决农村买难卖难的问题。
“芭田股份牵手阿里巴巴、入股苏州微销通都是公司持续拓展销售渠道的重要举措，以前公司都是自己建设销售渠道，未来公司会加大与外部机构的合作力度，我们看好公司在农村电商领域的持续发力。”国信证券认为，芭田股份持续发力农资电商，未来公司会加大销售渠道的开发力度，未来公司复合肥的开工率会持续提升，预计2017年会提升到60%以上。近几年公司非常重视新产品的开发，2015年公司的研发强度达到3.11%，与中国农科院等高等研发机构建立深度战略合作，凭借技术优势，高毛利产品所占的比重持续提升。
“80、90后崛起带动农村电商消费占比提升。”中泰证券认为，三个维度布局零售板块投资机会潜伏优质高安全标的;新零售下，线上往线下走，迎来价值重估的标的;真成长新业态服务标的。由于新零售背景下线上龙头加速回归线下，商超业态备受青睐，自下而上精选优质个股，其推荐永辉超市（601933）、红旗连锁（002697）等。