生态共建、自我革新、全民造节……中国的互联网公益发展，从Web时代的初试啼声，到移动互联网时代的创新迭代，再到 “指尖公益”和“理性公益”新生态下的全民参与热潮，不论规则、玩法、还是大众对公益的认知，都在向着令人期待的方向跃迁升级。
今年“99公益日”正式启动。由腾讯公益联合各方伙伴发起的2019年“99公益日”，腾讯公益慈善基金会拿出3.9999亿元配捐，提出了“一块做好事”的朴实口号，通过公益和科技、文化、社交等丰富元素的创新结合，为线上线下的数亿网友提供了多元化的公益参与场景。
数据显示，作为 “99公益日”迈入第5年之际的一座新的里程碑，今年参与2019年“99公益日”的慈善组织数和企业数已双双过万。
“今年99公益日，我们倡导各方共同建设理性公益生态系统，关注与投入到捐赠人、慈善组织、受助人三者的长期连接，建立长期的慈善信任，建设长期的公益效率。”腾讯公司主要创始人、腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示，希望能携手多方，共建理性公益生态系统。
2019年“99公益日”启动
陈一丹“一块做好事，一块将好事做好!”
玩法革新+生态共建，行业聚力理性先行
行业玩法革新和生态共建，是每一年99公益日的重头戏。
“如果说99公益日是一个具有深厚互联网特性的产品，那‘进化’一定是它的核心基因。”陈一丹表示。
在公众参与方面，今年“99公益日”创意玩法升级，推出了“全民爱公益”、“爱心接龙”和“集小红花”这三大创新交互方式。
在“全民爱公益”的“游戏+公益”平台，网友可以在轻松有趣的游戏互动中学习公益知识、传播公益理念，更能将获得的爱心贝捐赠给需要帮助的人。“爱心接龙”是一款有趣的“社交+公益”互动产品，网友除了可以捐款，还可以通过捐微笑、捐画稿、捐书法等等行为公益方式，助力公益项目的传播。
而基于“知识+公益”玩法的“集小红花”活动，上线短短两天就有超过1.1亿人次的参与量，已在微信朋友圈等社交平台掀起一阵热潮。网友可以通过“夸夸他”、“头像戴花”和“公益答题”3种方式来帮好友集小红花，集满后更能获得最高200%的额外配捐加成，助力好友的爱心放得更大。
在行业生态共建方面，今年99公益日针对所有公益项目和慈善组织延续了严格的项目准入、财务披露、透明组件等要求，面向全行业发起开放讨论。在9月3日由腾讯公益发起的“思想汇”沙龙上，包括阿里巴巴、新浪、知乎等中国头部互联网科技公司;北师大、中国农大、长江商学院等智库专家;以及盖茨基金会、墨卡托基金会等公益机构齐聚一堂，从不同议题为切口，就中国互联网公益的发展交流彼此看法，并为99公益日如何持续创新进行交流。
为了更好地助力慈善组织做好项目运营，让公众的每一份善念都不被辜负，今年99公益日还将对整体大数据进行复盘，帮助公益伙伴更好地修炼内功。“今年我们更加关注慈善组织的执行力和效率，更加关注执行机构的效果数据，更加关注捐赠人对项目的认可度，更加关注受助人的反馈和数据。”陈一丹表示。
值得一提的是，腾讯公益还特别提供了1亿元的非限定性配捐，帮助公益慈善类组织用于组织运营与发展等非限定性方向。这也是99公益日希望更深层次推动公益机构发展、走行业共建之路、打造公益良性生态的积极创举。
99公益日也在将各界的建言反馈落实到规则上。今年腾讯公益平台将要求慈善组织在2019年7月31日前完成100%发起项目的财务披露(需披露截至2018年12月31日的财务信息)，公募组织合作开展募捐的项目须完成90%项目数量的财务披露，才能够参与99公益日的活动。独立审计、随机抽检的应用，也将大大推动公益项目透明化的进程。
连接器+聚合器，让创意驱动一块做好事
在腾讯公益看来，今年“一块做好事”这句口号至少蕴含着两层含义一块“钱”就能做好事，以及人人都可以“一块”来做好事。
前者所代表的小额捐赠，正是互联网公益的精髓所在。数据显示，自2015年首届99公益日以来，每年活动期间都将出现大额捐赠和超大额捐赠人次下降、单笔捐赠小于十元的人次却明显上升的奇妙现象，而筹款金额则从2015年的2.28亿元提升到2018年的超过14亿元。
后者则是99公益日的愿景所在发起尽可能多的网友参与行善，让在“99”做公益像过年燃放鞭炮、端午吃粽子一样成为习俗。为此，腾讯旗下如腾讯视频、腾讯新闻、微信支付、王者荣耀、QQ、NOW直播、和平精英、微信读书、一起来捉妖、微视、全民K歌、腾讯云等众多产品，也纷纷动员起来。
比如全新升级的微信捐步，在99期间还可以发起组队、定制团队小目标，发起人可以号召亲朋好友一起走路捐步，明星粉丝团、跑团、学生会等群体还可以组成战队“battle”。
腾讯视频则联合腾讯公益发起明星公益特别纪录，邀请明星实地体验公益项目、探访受助对象。苏有朋、王俊凯、王源、邓伦、火箭少女101、R1SE、王凯等“公益召集人”的七支纪录短片也将陆续上线。腾讯新闻推出“出村记”系列策划，走访数百个困境中的村庄，记录脱贫路上的一公里，也记录大时代背景下的人物命运。这种“内容+公益”的巧妙结合，已直接带来超过1000万元的网友爱心捐赠。
爱心企业也在今年的99公益日玩出了新的高度。中国南方航空在“广州-乌鲁木齐-维也纳”的新航线上为99公益日特别推出了“小红花号”主题航班，倡议旅客一块做好事。腾讯公益还在维也纳当地邀请维也纳大学孔子学院、联合国世界粮食计划署、Essl基金会的相关负责人进行深度交流，把99公益日的影响力带出海外。
而包括滴滴、快手、妈妈网、58同城、同程艺龙、趣头条、VIPKID、贝壳找房等爱心企业，也通过行为公益挑战、公益知识科普、爱心里程捐赠、公益专题新闻会场等玩法，让不同层面的网友都感受到了“99公益日”的浓厚氛围。
“我们欣喜地看到，腾讯旗下的微信公众平台、直播平台等，已成为承载公益创意的连接器与聚合器。而这种连接与聚合不仅体现在公司内，也体现在与腾讯关联的生态企业中。”腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示，由平台汇聚的公益创意正聚沙成塔，成为“互联网+公益”最生动的放大器。
为了鼓励网友通过有趣的社交互动了解、参与公益项目，今年99公益日推出了《天使投资人》、《解忧诗集》两个创意互动项目，为努力工作的残障人士、思念父母的留守儿童带来更多关注和筹款。腾讯公益联合腾讯影业推出《平凡英雄》这一“电影+公益”创新玩法，与7个公益组织合作推选了7个真实人物的人生剧本，邀请网友在挑选“剧本”的捐助英雄背后的公益项目，而影业也会从中挑选一个故事拍成真正的大银幕电影。
而更多的爱心媒体也正参与到99公益日的行列中来。全国数十个区域的主流媒体联合发起99公益日“回响计划”，对99公益日平台上的公益案例进行实地走访报道，让更多网友通过最直观的方式看到公益资金的流向和成果，公益实践有效经验和先进模式，推动中国公益行业从感性到理性，从热情到专业，输出一个可持续发展的公益生态。
由指尖到心间，打造属于中国公益的节日
数据显示，中国慈善事业过去主要以企业捐赠为主体，个人仅占两成。而在过往四年中， “99公益日”捐款人次从最初的205万增长到2800万，扩大了近13倍;善款总额从最初的2.28亿元增长到超过14亿元，提高了5倍多。
在这背后，“99公益日”记录了成千上万个微小又宏大的故事，也见证了中国互联网公益的演进。在行业观察人士看来，如今的99公益日，已成为全球公益行业中一个典型的“中国样本”。
相比美国的“给予星期二”、英国的“红鼻子节”等国外公益模式，年轻的99公益日依然生长出属于自己的独特创新性。在同样有名人明星参与、众多传媒渠道加持的情况下，99公益日还凭借着一起捐、定制捐步、加倍金等创新玩法，让公益成为一种生活方式。网友可以在朋友圈通过亲朋好友晒出的爱心海报参与进来，也可以和好友之间来一场团队捐步PK，甚至在线下店门、小区门口，都能发现99公益日的物料，只需要一次扫码，一个点击，就能轻松参与进来。
让向善的力量深入到人们线上、线下日常生活的每一个场景，也是这次99公益日实现“全民公益”的目的所在。正如同中秋、重阳、元宵在不同地域各有风俗，五年来，99公益日始终保持着指尖公益、理性公益的精神内核，外显的玩法则在民间迅速地自主创新。
腾讯公益慈善基金会秘书长翟红新则表示，随着脱贫攻坚进入关键阶段，以99公益日为代表，腾讯正在充分运用自身产品和技术能力，发挥作为“连接器”的正向杠杆作用，发动更多力量为中国公益生态的发展、社会问题的解决而贡献力量，努力打造生长于中国、扎根于群众的中国样本，让中国互联网公益为人类慈善事业提供更多的参考价值。
从明天(9月7日)起，连续三天的“99公益日”活动就拉开序幕了，上万家爱心企业和慈善组织、数千万热心网友一块做好事，又将带来无数新的美好改变。
“涓涓细水，汇成公益的大海;任潮起潮落，细水总长流。”陈一丹展望称，希望通过99公益日，让源源不断的慈善热情汇聚为巨大的公益力量，一块做好事，一块将好事做好。