对于很多人来说，2018年春节团圆饭的食材更加新鲜了，购物欲也得到了即时的满足——这些变化，是新零售带来的。
业内人士认为，未来的新零售有望构建起全时段、多场景、高效率的经营模式。2018年新零售融合超市成为主要战场，业内龙头公司的基本面与估值有望双升。
新零售助力春节消费升级
2018年春节期间，三大线上巨头各显神通，纷纷开展了“年货节”和“春节不打烊”的活动。
天猫年货节推出了乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验，例如消费者能够通过手淘AR技术和“场景购”获得身临法国波尔多酒庄的购物体验。
京东联合13省市老字号协会和王老吉、稻香村、五芳斋等100多家老字号品牌进行年货节的促销活动，并成立国内首个“中华老字号互联网无界零售联盟”。
苏宁易购年货节品类拓展成效显著，小家电、3C、美妆、品质大家电等悉数亮相，在苏宁易购APP首页可以看到“身边苏宁”的图标定位身边门店，充分利用了自身独有的线下门店基因优势。
春节期间，线上线下渠道融合趋势明显。
盒马鲜生对大海鲜商品进行升级，还举行新年品酒会、写春联等年味活动；大润发与手机淘宝合作派发礼券；微信全面连接线下门店；全国大约有10万商家不打烊，在口碑app上 推出了各种爆款套餐和优惠。
21日，商务部数据显示，除夕至正月初六（2月16日至2月21日），全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2%，保持了10%以上的高增速。
23日，天猫国际披露春节期间最新进口数据显示，自2月7日至2月22日期间，春节照常买活动产品成交金额同比暴涨近20倍。
新业态将成为明确方向
中金公司认为，未来的新零售有望构建起全时段、多场景、高效率的经营模式，解决纯电商流量成本上升和线下实体店品类和覆盖半径有限等痛点，引领行业变革并带来两类投资机会，即全渠道转型已取得成效的零售龙头以及实体渠道的价值重估。
国君零售认为，2018年新零售融合超市成为主要战场。，CPI回升将显著带动超市行业同店增速与盈利能力。业内龙头的基本面与估值有望双升。
哪些上市公司已经上车
招商证券认为，本轮新零售浪潮的之前、现在和未来都将由互联网巨头引领。目前的态势是阿里占据先发优势，京东迎头赶上，腾讯走上前台。
其中，阿里阵营的上市公司有新华都、三江购物、百联股份等。
本月，阿里（包括一致行动人）入股新华都10%后，首个外在展现“作品”——福州盒马鲜生店正式开业。
新大洲A董事长王磊在网上投资者说明会上表示，公司已经通过将产品销售到盒马鲜生，下一步公司计划在新零售渠道方面加大力度和投入，积极探索与新零售渠道进行各方面的合作。
百联股份在新零售领域不断探索。2017在上海开设的第一家RISO系食家，融合“超市+餐饮+书籍+音乐”的业态；2018将继续面向线上线下全客群提供全渠道、全品类、全时段、全体验的新型零售的模式。
腾讯阵营的上市公司有永辉超市、海澜之家等。
其中，永辉超市年报数据显示，2017年实现营收583.95亿元，同比增长18.61%；归母净利约18.01亿元，同比增长约45%。
平安证券分析师耿祥龙认为，公司在新零售领域频频布局腾讯入股永辉、推出超市新业态“超级物种”、与红旗连锁战略合作、携腾讯入股家乐福等。永辉具有优质的生鲜供应链运营能力和完善的全国化物流体系，综合竞争优势突出，未来将加速成长为科技零售企业。
海澜之家也曾公告，公司拟以10.48元/股的价格转让23854.96万股，占总股本的5.31%。
华金证券认为，海澜之家出让5.31%股权引入战略投资者腾讯，为公司带来与京东、唯品会、万达商业等深度合作的机遇，将推动公司线上线下融合发展，并在渠道、营销方面取得竞争优势。
京东投资的公司有步步高等。