第一物流全媒体2月20日讯（微信156nes ） 情人节里，气质女神高圆圆不陪自己的丈夫过节，而是选择了与郑安政携手创未来……这到底是怎么回事？ 原来，郑安政是安正时尚集团股份有限公司（以下简称“安正时尚”）的董事长，情人节当天，安正时尚在上海证券交易所挂牌上市，高圆圆是特邀前来助阵的。 郑安政与高圆圆合影 作为对时尚有着自己独特审美见解的女性，高圆圆在上市仪式新闻发布会上表达了对安正时尚的信任和支持。 据悉，安正时尚的成功上市，是2017年内继太平鸟之后，又一家多品牌的服装企业上市，也是又一家女装为主的服装企业登陆资本市场。 上市签订协议现场 作为一家集研发、生产、品牌管理于一体的大型现代化品牌企业，安正时尚到底是如何获得女神青睐的？ 品牌端多角度树立竞争优势 事实上，早在2013年，郑安政就曾对媒体表示，要发展成为像阿玛尼那样的国际知名奢侈品牌。 为了实现这一目标，安正时尚采取了“多角度树立品牌优势”的营销策略，使公司自创品牌与收购品牌相结合，形成品牌定位、发展程度不同的五大品牌，从而有效覆盖了高端男、女性消费者群体。 这五大品牌分别是JZ玖姿、IMM尹默、安正男装、michelle MOISSAC米歇尔摩萨克、FIONACHEN斐娜晨。 ① JZ玖姿公司核心品牌，2016年上半年营收2.79亿元，营收占比下降到53%，中高档女装市占率稳居前十； ② IMM尹默目前处于发展期，2016年上半年营收0.8亿元，营收占比提高到15.5%; ③ 安正男装目前处于培育期，2016年上半年营收2477万元，营收占比提升至4.7%; ④ michelle MOISSAC米歇尔摩萨克目前处于培育期，2016年上半年营收1161万元，营收占比提升至2.2%; ⑤ FIONACHEN斐娜晨目前处于培育期，2016年上半年营收2017万元，营收占比提升至3.8%。 整体而言，安正时尚的品牌产品畅销各地市场，集团业绩连续多年保持较快的增长速度，在国内服装业界和消费者中拥有良好的口碑和强大的品牌号召力。 渠道端互补式优化市场管理 除了服装产品的竞争优势之外，安正时尚在渠道管理方面做得同样很出色。 ① 直营店除了“JZ玖姿”以外，新推出的品牌主要采取直营销售模式，公司主要通过与万达、太平洋等多家大型商业集团建立合作拓展直营店。 ② 加盟店“JZ玖姿”品牌渠道以加盟门店为主，前五大加盟商占比较高，公司给加盟商折扣在吊牌价的3.9-4.7折之间。 ③ 五季店该店定位于销售过季产品，其模式主要有两种一种是存在以天猫、唯品会旗舰店为主的线上五季店，另一种是以直营形式开设的线下五季店。据悉，2016年上半年营收占比提高到21%。 ④ 集合店公司以直营形式开设安正时尚的多品牌集合店，通过汇集公司旗下高端品牌，来提升客户体验。 整体来说，安正时尚的加盟店数量和销售占比相对较高，直营店数量和销售占比正在不断提升。截至2016年6月，公司共有门店897家。其中，直营门店287家（包含五季店34家、集合店6家），加盟门店610家。 供应链构建一体化管理体系 在供应链管理方面，安正时尚建立了一套集设计研发、采购生产、零售分销为一体的完整供应链体系；并实行着自主生产、委托加工与成衣采购并行的开放式产品供应链体系。 这样的运作模式，不仅可以提高部门沟通效率、缩短新品上市时间、便于及时调整备货，进而大大降低供应链成本，还有助于公司适应中高档成熟男女时装高品质、多品种、短周期的产品特征。 据悉，在安正时尚的销售产品中，大约有45%均是来自自主生产。 ，为了进一步巩固和提升一体化供应链管理能力，安正时尚于2015年在海宁经济开发区建设了集研发、生产、仓储和管理功能为一体的“安正时尚集团文化创意产业园”。 据悉，该产业园规划用地12.86万平方米，建筑面积24.7万平方米，是一个集生产仓储、品牌管理、员工生活、综合办公、产品展示等多功能区块组合为一体的“传统文化+现代服饰+创意园区”相协调的综合性产业园区。 未来战略进一步深耕供应链 据了解，安正时尚此次公开发行新股所募集基金扣除发行费用后，将主要用于供应链中心改扩建、营销网络建设、研发中心建设、信息系统建设，以及补充流动资金等其他与主营业务相关的营运资金。 ① 供应链中心改扩建供应链中心项目建成后，预计公司年服装生产能力将由现有的150件扩充至250万件。 ② 营销网络建设该项目针对“JZ玖姿”和“IMM尹默”两个品牌，进行优化部分现有门店与开拓新增门店两方面改进。 ③ 研发中心和信息系统旨在优化公司产品研发设计，以及供应链管理能力。 对此，郑安政表示，安正时尚未来要把实体做好，要把整个产品线做得更丰富、更完善，“上市之后，我将会在公司现有的五个品牌的基础上丰富品类，收购性价比更好、与原先品牌差异化更大的品牌，从而丰富和完善产品线。” ，在资本力量的助推下，安正时尚的实力愈加壮大，这也极大地增强了集团的市场竞争力，为实现集团新的跨越式发展奠定了坚实的基础。未来，安正时尚能否成为像阿玛尼那样的国际知名奢侈品牌，让我们拭目以待吧！ （综合中国服装网、时装LOFFICIEL网、申万宏源官网等） 【补点料】 关于安正时尚集团 安正时尚集团是一家集研发、生产、品牌管理于一体的大型现代化品牌企业。集团始终坚持和贯彻国际化的品牌经营理念，现已发展成为一家多品牌、集团化运作的知名时尚品牌企业。 目前，公司拥有员工近4000名，仅2014年零售额就达到了30亿元。 2015年12月，公司搬迁海宁文化创意产业园。 2016年12月，集团上市工作取得实质性进展，开启走向资本市场发展之路。 未来，公司将不断改善治理结构，持续提高自主研发能力，积极开拓国内市场，进一步完善售后服务体系，致力于成为一家引领时尚品质生活的中国领先的时尚产业集团。 |
高圆圆助阵！这家服装企业或成下一个阿玛尼？
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