8月23日，京东宣布调整自营产品运费标准，一般用户免邮门槛从99元降至59元。这是京东实施低价策略的另一项措施，将刺激消费者的购买意向，提高用户的回购率和忠诚度，为京东的可持续稳定发展奠定基础。
进一步实施京东低价竞争战略
自今年年初以来，京东进一步推进了低价战略，先后推出了京东“100亿补贴”渠道、单手价格角色、购买昂贵的双重补偿服务等一系列措施。运费门槛的调整无疑是京东低价战略下的进一步实施。
京东追求提高客户粘性，优化客户体验
谈到此时布局的原因，业内人士表示，这是京东追求提高客户粘性和优化客户体验的问题。在保证公司整体商品交易总额稳步上升的，也会给京东物流成本带来压力。
进一步提高竞争力，扩大销售和市场份额
京东坚持低价战略，有望进一步提高其在电子商务市场的竞争力，扩大其销售和市场份额。在保证产品和服务质量的前提下，京东必须通过优化供应链、提高运营效率来降低成本，然后继续实施低价战略。
新升级京东PLUS会员特权
对于运费标准的调整，JD.COMPLUS会员对会员特权进行了新的升级。与之前每月收到5张运费券抵消直营订单运费的方式相比，会员特权升级后，JD.COMPLUS会员可以享受购买自营产品的无尽邮件。
京东的业务进一步增加了对中小企业客户的补贴
结合运费标准的调整，京东的业务也进一步增加了对中小企业客户的补贴。京东企业会员还可以享受免费运费折扣，帮助企业客户降低采购成本，使采购更加方便高效。