近期,一段酷似动画巨作《未来机器城》的电影预告片,突然曝光,引起了不小的议论,网友们开始讨论这支“山寨”预告片究竟从何而来。原来,这是苏宁易购结合未来科技打造的一款沉浸式消费体验模式“超燃星城”的宣传广告。
苏宁易购推出的超然星城网上虚拟购物街,就是围绕沉浸式消费体验的一次活动。进入活动页面后,消费者会在路标的指引下找到三条主题街道“极客公园”“科技大道”和“神秘夜市”。
“神秘夜市”营造的是了一种夜市的感觉,街道上有Laox乐购仕海外旗舰店,出售女性爱用的美妆商品,还有国际米兰官方旗舰店,出售男性喜爱的国米文化商品,既然是夜市怎么能少了吃货们的饭店呢?饿了么就在街道的尽头,让吃货们一次吃个够。
“极客公园”则汇聚了不少智能产品,比如苏宁小Biu就是你智慧家庭的大脑,还有美的智能空调,无缝对接苏宁小Biu,让日常生活轻便起来。苏宁影城也在这里,里面出售着各种电影周边,小朋友喜欢的小猪佩奇、游戏宅男喜欢的魔兽充电宝,应有尽有。
“科技大道”里则是数码3C和家电品牌的天下,上百家店铺临街而立,华为、vivo、魅族、联想、佳能等等一线数码品牌,科技感爆棚,是科技潮男必逛之地。
超燃星城跟一般的网购相比,多了很多趣味,与消费者产生了互动。网店不再是冷冰冰的一个个页面,而是变成了有温度的虚拟街道,用手指“走路”,沉浸式消费,这种模式吸引了上百家品牌入驻。
在818购物节前夕,7月27日,苏宁易购举行了一场媒体发布会。会上苏宁易购总裁侯恩龙开宗明义地指出,纯电商时代结束,下一个十年将进入场景互联时代。
源于淘宝双11购物节的网络零售购物节,通过多年的发展,已成为跨越全年多场次的一种促销常态。消费者狂热的采购方式逐渐淡化,理性集中采购商品消费意识逐渐形成。
为此,苏宁易购从“促销活动品牌化、内容化”“围绕人群和社群做精准营销”“布局改造线下体验场景”“完善升级售后服务”四大方面入手,破局“理性化消费”。
对于激发用户消费潜力的场景互融,苏宁在818期间主打了苏宁拼购、头号买家、超燃星城和燃客城四张王牌,分别通过正品低价、视频带货、线下互动、智慧零售多场景融合,升级促销玩法,大大提升了苏宁的营销能力。