近日,全国大范围进入高温。与天气一样“燃”的,除了苏宁818发烧购物节,还有苏宁“726彩电万人抢”。这个从2013年持续至今的活动,打通线上线下,以品质和服务赢得用户口碑,已成为苏宁标志性的营销活动。
彩电需求不振,苏宁半价抢注入“强心剂”
奥维云网数据显示,2018年上半年,国内彩电销售量2266万台,同比增长3.5%;销售额721亿元,同比下降2.6%,出现了“增产不增收”的尴尬局面。
从6月开始,彩电市场出现新的拐点。传统意义上说,夏季并非彩电销售最旺的季节。但由于今年是体育大年,四年一届的世界杯在6月拉开帷幕,很多消费者喜欢用大屏彩电收看赛事,引发了从6月初持续不断的彩电购买热潮。奥维数据显示,在体育赛事的拉动下,6月彩电销售实现了25%的增长。
记者近日走访苏宁多家门店发现,尽管并不是节假日,前来咨询和购买彩电的消费者仍络绎不绝。一位在苏宁买彩电的李先生告诉记者,月初看中了一款65吋大屏彩电,价格较高。近期看到苏宁“万人抢彩电”活动,65吋大屏半价仅需2499元,直接触动了自己的购买欲望。
据悉,此次65吋大屏半价抢活动,于7月26日——29日在苏宁易购、苏宁门店双线同步推出,多品牌多型号共同参与。李先生购买的长虹65吋4K人工智能电视,历史促销价还要3688元,万人抢只要2499元,价格非常划算。
借消费升级东风,多重优惠引爆彩电换新需求
《新中产高端家电消费趋势白皮书》显示,随着新中产这一阶级群体日益扩大,国内市场迎来新一轮的消费升级。价格已不是消费者最为关注的重点,是否拥有良好的品质和消费体验才是决定购买的关键因素。
本次“726万人抢彩电”活动集结了三星、夏普、索尼、LG、海信、康佳、创维、长虹、TCL、飞利浦、小米、PPTV等国内外主流彩电厂商,数百款产品备货超百万台。除65吋大屏半价抢外,还推出多款特价产品。飞利浦49英寸4K智能电视,惊爆价1799元,再送价值496元PP视频会员SVIP年度会员卡;创维苏宁定制单品,65吋全面屏超薄人工智能电视,到手价不高于3599元,更有定金49元最高抵2049元等力度。
业内人士指出,在苏宁“万人抢彩电”刺激下,大屏彩电价格将进一步被拉低,对于有添置换购需求的消费者来说,此次活动是可以“讨便宜”的良机。低价必将刺激消费者的购物需求,下半年彩电消费市场将呈现回暖趋势。