2018年,网红不红了。
各色美女主播、知性大咖渐失新鲜感与公信力,“网红”更多地成为了一个贬义词。
电商巨头苏宁,却一反业内对“网红”概念的唱衰心态。7月27日,苏宁818发布会现场,侯恩龙透露,苏宁已经瞄准内容电商红海,将上线全新短视频购物平台“头号买家”,以流量明星、达人大V、素人与专业MCN机构合作的形式,创新内容导购形式。
“我们将做到比抖音更有趣,比小红书更会带货。”
侯恩龙极为看好短视频的带货能力。苏宁易购在818期间,将同步发布头号买家专属频道,针对单品进行定制化视频。设定阶段性买家主题,整合机构、媒体、达人等资源,完善平台多种内容变现模式。
其实,网红经济仍有刷屏效应,只是“主角”逐步从美颜素人向品质产品转变,零售的本质凸显。短视频成为满足消费者购物诉求的最佳表现形式之一。
“人、货、场”三大核心要素中,用户的消费水平不断升级,智慧零售各业态快速崛起,AI、大数据、云计算、物联网和移动支付等技术提供了可靠高效的软硬件基础,双线融合,场景互联,“场”的变革由此而生。
当日,苏宁818发布会主会场,位于苏宁线下大型场景互联展“燃客城”中。10000平米的创意产品展,开创了双线互动的新模式。
侯恩龙表示,除燃客城以外,苏宁818期间将于上海、北京、广州、南京等12个城市的核心商圈,联合超过100家品牌,落地超大型户外创意城“超燃星城”,上演现实版“火星撞地球”。
内部人士透露,苏宁在落地“超燃星城”时,外观上将采用高清流明投影技术,实现静态陈列的流动化,突出燃烧的特性。英雄、智慧两大街区,科技大道、极客公园和神秘夜市三大场景,将围绕中心的“燃球”布列,星罗棋布,打造异形空间。
线上“头号买家”,线下“超燃星城”。
苏宁818双线玩法的创新,无疑是在肯定多元化沉浸式购物的必然趋势。场景互联,将虚拟的线上社区进行落地,增强体验感。将线下的切实体验反作用于线上内容输出,实现双线流量流通,打造全新引流模式。
“不做内容的搬运工,我们只是专业内容的生产者。”侯恩龙说道。