北京时间6月26日0200，世界杯B组第三轮的2场小组赛开打。
在两场比赛的227秒，原本小组第一的葡萄牙险些被淘汰出局。见证惊心动魄的“双牙”出线后，球迷们长吁一口气，躺在了沙发上，却发现自己早已饥肠辘辘。
一碗滚烫的关东煮，一份热辣的小龙虾，一杯畅爽的冰啤酒，多少球迷在深夜翘首以盼，却没想到，这些都可以让苏宁小店24小时配送上门。
随着6月14日揭幕战开场哨声的响起，北京、上海、广州、深圳等16座城市的苏宁小店正式开始向消费者提供24小时门店不打烊及30分钟极速配送服务。
在18日当天，16座城市的苏宁小店在18个小时内共接到15万单配送需求，深夜售出的世界杯套餐已超过16万份。
“出国远征”的小龙虾、来自世界各地的特色啤酒，成为了世界杯最热销的爆款产品。除此之外，小店联合当地的品牌供应商，根据不同城市球迷的消费喜好，推出了各个城市专属的“热食世界杯”、“看球四大件”、“真球迷套餐”、“伪球迷套餐”等世界杯商品组合，在苏宁小店APP与线下实体货架同步上线。
背靠强大的商品供应链、物流配送能力与体育资源优势，苏宁小店成功打响了世界杯营销战场的第一枪。在世界杯进入淘汰赛阶段后，球衣购物袋、主题啤酒杯、球队战袍等独家周边产品也会陆续上线。
为了打造出更全面的沉浸式消费体验，苏宁小店还选取了北京、南京、上海、深圳、重庆5座城市共计5家小店，改造成世界杯“深夜加油站”主题店。现场旗帜、天花板、地面、货架上的主题布展，超大LED屏的球赛现场直播，让消费者在购物的，如同置身于世界杯现场。