百雀羚“一九三一”的广告带火了长图这种广告形式，也带火了“一镜到底”，如今长图或者一镜到底已经成为同H5一样的广告基本内容载体。
时值一年一度的春节返家潮，春节回家话题成为了营销不得不追的热门。
于是，基于这样的洞察对于万千归家人群而言，春运就像是号召，你的、我的、他的旅途仿佛融为一体，最终都会走向归家的终点。“有住”在春运期间推出了一张相当有特点的长图。
长图分为两条线路，一条讲述了有铁柱从单位回家过年，一路上经历的事儿。多为2017年热门事件，最终顺利到家，回家过年。另一条支线，现在已经和我们融为一体的某些科技产物，大多产生于十年内移动支付、微信、滴滴、外卖、高铁等，科技在不断的改变生活，让生活更美好，唯一不变的是温暖的家，家的美好是永恒的。
整个长图的场景非常丰富，在“一镜到底”中转换了近20个春节回家场景。从下班到回家，从室内到街道再到家，场景变化非常多，维度也很全面，但最终回到了家这样一个主题。
最让人赞叹的就是，多维度的社会趋势展现和饱满的剧情让广告的植入完全不着痕迹，体现出平凡生活的美好。
亮 点 一
具有共鸣的洞察
帮你找到自我的影子
相信大家都有这样的感受，在春节回家的热闹旅程中仿佛一切都静下来了。因为，在这样一个人潮密集，心情却各有不同的人流当中，个体的自我意识会被独立出来，不由得去回顾一年。
“有住”的长图，以平凡人有铁柱的平凡日常为切入点，帮助大家回顾了一年以内的最令人影响深刻的热点事件，比如说，绝地求生大逃杀、王健林的小目标等等。用热点去展现生活，核心洞察是我们都在匆忙的张望、追赶。感性的洞察相当扎心，尤其是在春节回家的这个时间段。这时，人们往往是最感性的时候，因为中国的春运相当不同，一方面，在传统习俗的号召下，所有人都回家过年呈现出“千军万马过独木桥”的景象，另一方面，对于漂泊的游子而言，春节又是一年回家一次的情感号召，是一种情感驱动行为的典型。
本次“有住”长图通过一系列连续的平常事件来建构人物形象，用第三人称的视角让我们去看待春运归家潮流，让每个小伙伴都能在这里找到共鸣。通过这种创意能够给观众一种代入感，相比于其他广告这种形式和投放时机能够让观众的感觉更真实、更强烈。
亮点二
情节铺展缓慢
对应生活变化太大
“一镜到底”的广告因为镜头连续性，在情节的展开上比较缓慢，所以需要在重要事件的展开前花大量的时间来进行铺垫。所以，基于长图缓慢展开情节的特点，“有住”的长图并没有直接给我们呈现有铁柱回家的心情，反而让镜头聚焦在“生活改变”的细节上。
长图找到了目前科技改变生活的数个案例并结合在一个故事线中，营造一种春节热闹的氛围，带给观众更真实、更强烈的感受，甚至让观众身临其境，达到了强制观众引人入胜的广告效果。
比如说，外卖的出现就颠覆了人们的日常生活，几乎成为了白领上班最习以为常的事情，或许你在回家之前刚好点了一份外卖，然后就关注到了长图中点外卖的有铁柱。这种惊喜感正是广告最重要的一部分。
实际上，外卖的出现也仅仅不过数年，但透过对比聚焦颠覆，观众一方面可以感受到有铁柱回家的慌张与期待，另一方面也能在对比当中实现了核心卖点突出，增强长图的广告效果。
亮 点 三
宏大的回归
世界再大也要回家
用一张长图回顾一年以来“科技改变生活的案例”，让我们看到了2018与2017的不同，带来一种宏大的场景感，不过也很快回归到家这样一个最终落脚点中。
对于宏大场景感的氛围营造，长图并没有直接的叙说而是通过各种画面呈现、空间转换真实的呈现在有铁柱回家的路上。整个长图有多达20多个场景，每一个场景都是人们生活的一部分，漫画分割框在击中年轻人爱好的时候也在分离场景感的进行了凸显。
伴随着离家的路程越来越近，情感成为了场景表现的主要特点。比如说，打车回家、到家刚好收到快递，用这些都与家与情感强关联的事件逐渐收拢我们的视野。整个场景感从小到大再到“小家”，非常具有张力！
其实“有住”作为一家有温度的家装品牌，在装修产品品质和体验式情感交互上其实做得非常不错。尤其是其标准化的运维理念，在人性化智能化的家庭生活中让我们找到了“世界再大也要回家”的理由。
【思考】
据007了解，除了来自内容端丰富的植入外，本次营销有长图版、H5版、微博版，围绕媒体平台属性按需进行了精准投放。，结合长图内容，有住也在微博与15+企业进行了互动。
或许正是来自品牌的开放性姿态、多元、包容的品牌格局，才造就了本次长图在朋友圈33万+（目前这个数字还在持续增长中）爆款自传播刷屏吧！，值得一提的是，据悉，“有住”本次案例项目组全员都是95后，年轻人的眼光和创新创意，无疑为品牌运营注入了新鲜血液。
戳链接（zhuanti.jia360./zt/18012902/），可以观看有住长图H5哦~