“最近交了个吃可爱长大的新朋友,你们能猜出来它是谁吗?”1月16日晚,苏宁吉祥物“萌主苏格拉宁”官方微博发布了一张悬疑海报,内容为苏格拉宁和不知名人物的影像合照。
悬疑海报发布微博
作为苏宁吉祥物,“苏格拉宁”微博所发内容,往往包含苏宁重要活动或者与相关品牌的合作。1月9日,苏宁才高调举行年货节发布会。未过多久,就通过自家吉祥物微博发布悬疑海报,不禁引起业内人士猜测,苏宁是否会以此次年货节为契机,有所新动作。
苏格拉宁与各品牌合作
虽为悬疑海报,但从轮廓中不难看出其主人公的真面目。不少网友几乎是秒留言道出主人公——胡巴。胡巴是电影《捉妖记》的主人公,第一部于2015年7月16日上映,总票房达24.38亿,即将在今年春节档上映第二部。
不出所料,1月17日下午,苏宁公开其正面照,确实是胡巴无疑。1月18日下午,苏宁正式官宣,双方合作就此敲定。
公开海报
电商在影视作品中进行广告植入在如今已不是新鲜事,《捉妖记2》更不是苏宁首部合作的电影。从《匆匆那年》、《致青春》的植入式营销到《人民的名义》、《我们的少年时代》的内容运作与延伸,苏宁在影视作品优质头部内容的价值挖掘和周边效益把握上始终走在行业前端。
就此次官宣合作而言,苏宁更是采用了吉祥物合体对外的“萌系”表态方式。将个性鲜明的萌宠进行CP绑定,容易产生叠加效应。跨物种的混搭和憨态可掬的形象,减弱了一般广告带给公众的盈利感和商业性,反而更有亲切感。
从目前苏宁曝光的年货节活动来看,不管是17日正式上线的超大规模场景式虚拟购物平台福气小镇,还是在发布会上爆出,即将以O2O模式落地的线下主题店,苏格拉宁与胡巴这对新晋国民CP,将有何种新玩法都值得期待。
2017年,线下逐步回暖。苏宁O2O智慧零售的全新模式优势逐渐显露,大举发力。多产业多业态的助力使众多品牌、项目和企业与苏宁的合作充满了更多可能性。
此次苏宁与《捉妖记2》的合作,不禁让业内人士纷纷猜测,苏宁是否将跳脱出以往广告植入的单一宣传方式,开始大范围涉足电影IP宣发场,加入贺岁档的厮杀。