自2007年国家实行家电下乡政策以来,家电产品历经10年的普及,现农村冰箱、洗衣机等大家电产品的每百户保有量已接近城镇地区。随着首批家电下乡产品安全使用周期的结束,预计2018年冰箱洗衣机等大家电的更新换代需求将集中释放。
(每百户保有量)
时间倒回至2007年的家电下乡,国家政策引导,以价格补贴的方式来吸引消费者进行普及性消费。消费者对于产品的了解多以厂家或渠道商宣传为主,基本诉求不多,消费较为理性和被动。而在信息大爆炸的今天,主体消费意识已然改变,年轻一代倾向于主动体验或购买更多更好的东西,三四级市场同样如此。有条件的家庭更愿意“普及+升级”一步到位。与此,新产品、新技术给消费者带来更多美好体验,促使消费者对家庭中老旧产品进行升级换代。
随着冰箱、洗衣机等大家电产品的普及完成,目前,家电下乡时代的电器已经陆续进入更新换代期,智能化步伐及移动互联网的助推使得更新需求加速增长。,随着城镇化步伐加速与县乡居民可支配收入的增加,消费者对冰箱洗衣机等家电产品的需求也由经济实用转向了品质消费升级的变革成长。,家电行业也由当初的重补贴、重价格竞争的模式,步入了技术创新和产品革新的升级浪潮。
如果说,2015-2016年是智能冰箱洗衣机产品的元年,那么,2017年的冰箱洗衣机行业则刮起了“健康”风。记者从苏宁获悉,现市场搭载智能Wi-Fi、智能大屏的冰箱洗衣机产品已超千款。最基本的手机APP控制已成为现市面冰箱洗衣机的新品标配。2017年,家电行业市场机构提出冰箱洗衣机将回归产品本质,故“健康”也就成为了各大冰洗厂商最主要的竞争点。
作为最大的家电零售渠道,苏宁通过组建智能冰箱联盟、发布“健康冰箱、洗衣机白皮书”等市场培育,依托其独有的线上线下全渠道优势及场景化体验便利,苏宁渠道的“智能”、“健康”冰箱洗衣机产品销售也在不断提速。与此,针对消费升级加速所需的配套服务升级,苏宁还为消费者提供换新补贴和一站式换新服务,提高产品的附加值,受到消费者的热捧。
日前,苏宁确定了未来三年门店数量达到2万家和2000多万平方的商业实体目标。除了一二线城市的繁荣商业实体,苏宁还将加速苏宁小店、苏宁易购县镇店、苏宁易购云店等线下门店的建设及改造。通过打通苏宁易购线上平台,实现全业态在线下的升级配套。相信通过产品+渠道的领跑地位,将不断扩大三四线市场的家电格局,最终迎来家电产品2018年的升级换代爆发。