随着“呜”的一声长鸣,由安吉椅业产业集群品牌冠名的“安吉椅业号”高铁正式驶出北京南站,一路奔南,以200公里的时速向素有绿城之都的美丽南宁飞驰而去。据悉,这是继今年3月安吉县委县政府携手9家当地椅企冠名京沪线后的第二次高铁冠名。此次,安吉椅业除冠名北京南至南宁西高铁部分线路外,还冠名了由广州开至潮汕的部分线路,冠名时间均为1年。在中华人民共和国建国70周年这一特殊历史契机下,在新型工业化迅猛发展以及全球化的历史进程中,安吉椅业冠名高铁具有重要意义。建国70周年之际,安吉椅业作为椅企中的代表品牌,不仅成为了新中国发展的参与者、见证者、受益者,也通过高铁这一载体走入了更多中国及外国乘客的视野中去,让世界看到中国品牌的雄起,这是安吉椅业的骄傲。
安吉县委县政府狠抓椅业工业设计、产品创新,以品牌度提升硬实力,有力开拓国际、国内两个市场。加大走出去力度,积极用好安吉椅业产业发展专项资金,联合浙江省椅业协会和永艺家具股份有限公司、浙江恒林椅业股份有限公司、中源家居股份有限公司、浙江博泰家具有限公司、浙江乾门科技股份有限公司、浙江五星家具有限公司、安吉伟誉家具有限公司、安吉隆博家具有限公司8家安吉当地优秀椅企共同投放以安吉椅业产业公共品牌冠名的高铁专列,形成高铁专列线上、线下宣传资源的全面推介。除营销安吉椅业公共品牌外,8家参与企业均可在车厢内植入企业元素,通过品牌标识扩大企业品牌影响力,通过二维码扫描连接企业网上销售平台。在实现“安吉椅业”专列冠名宣传外,全方位利用高铁车厢内宣传载体,通过桌贴、头枕片、海报、书刊杂志等平面宣传进行客户引流,并经网站导入后,进一步打通椅业企业和客户洽谈交易的渠道。
安吉素有“中国椅业之乡”。作为全国最大的办公椅生产基地,截止今年9月底,安吉椅业已拥有191家规模以上企业,40家亿元以上企业,主板上市企业3家。2019年1-9月,安吉规模以上企业实现总产值177.8亿元,同比增加9.7%,实现利税21.3亿元,同比增加29.5%,利税贡献值在全县主要行业中排名第一。安吉椅业不仅在国内多个省区市拥有好销路,也在国外市场也大受欢迎,两大市场均有可观的市场份额。2019年1-9月,安吉椅业实现自营出口137.6亿元,出口量占到安吉全县自营出口量的73%以上。
作为安吉县的地方集群品牌,安吉椅业始终以质量求生存,以信誉求发展,在行业内脱颖而出。这与安吉县多家椅企对产品的严苛把控不无关系,但与此,安吉县委县政府也在其中发挥着重要的导向引领作用。近年来,安吉县全力贯彻习近平总书记关于大力支持和帮助民营企业经济发展的指示精神,牢牢把握“安吉椅业”产业集群转型发展需求,推出一整套旨在降本减负、优化营商环境、提供便捷政务服务的专项政策,开展全县联动“多对一”解决企业发展困难的有力举措,并借力高铁宣传扩大“安吉椅业”的公共品牌影响力,全力帮助企业树品牌、建渠道、拓市场,为椅企拓展国内市场提供便利。
安吉县委县政府特别重视产业的品牌培育,不断提升产业市场占有率,实现品牌培育提量增效。一是引导企业从低端贴牌走向自主创牌,从价格竞争走向品牌竞争。安吉县椅业品牌建设经过多年培育,已具备良好的基础。截止目前,安吉椅业获湖州市政府质量奖6家;安吉县政府质量奖11家;浙江名牌产品15个;浙江出口名牌产品26个;驰名商标称号7件;浙江省著名商标14件,拥有公共检测平台两家,4家椅业企业的5个产品拿到全国首批绿色产品认证证书。二是在中美贸易摩擦加剧背景下,指导企业立足自身实际开展全球布局,并购行业内知名企业,让企业自身快速拥有高端品牌。如,今年上半年,恒林股份以现金6388万瑞士法郎(折合人民币约4.38亿元)收购以25%的市场占有率位居瑞士国内行业第一的FFLHoldingAG100%股权,旗下拥有“listaofficeLO”“LO”等知名品牌。嫁接国内渠道、增强公司整体营销能力,进而形成国内、国外协同营销的模式。三是强化企业标准意识,支持龙头企业积极参与制修订国家标准、行业标准,增强安吉企业在行业的话语权、主导权,提升行业国内国际的竞争力。目前为止,我县绿色家居企业有效发明专利达261余项,主/参编行业标准数量22部,主/参编国家标准数量(部)19部。永艺一把椅子,获得4项发明、7项实用新型和1项外观设计等12项专利,另有多款产品获得IF奖和红点奖。