京东“618”再战移动端 微信“购物圈”上线

京东近日宣布正式开启618购物节。京东集团首席营销官蓝烨表示，与往年京东618大促不同，今年‘全球购’、京东金融、京东到家、京东拍拍各集团及业务部门联合，推出各具特色的促销活动，主要包括“全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐和便利到家”六个主题活动。
　　　据悉，今年京东618活动从6月1日到6月20日，将集购物、社交、娱乐于一体，品类涉及服装鞋帽、食品保健、母婴用品、个护化妆、3C数码等多领域。在形成手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店齐头并进的发展格局后，今年京东618的重要狂欢主场仍在移动端。
　　618期间，京东将通过手机客户端互动游戏发送高达40亿元的优惠券和6亿京东豆；并推出了富有社交属性的“驾豪车、抢百万油卡”、“全民派红包”、“明星合影趴”等系列游戏；还有“神秘仓库”抢必购码、买爆品活动，iPhone6、SK-II、天梭手表等百余款大牌商品均榜上有名，消费者5月25日-6月20日到京东校园店、京东帮等“线下店”扫描二维码就有机会抢到京东“必购码”，登录京东手机客户端即可购买专属爆品；除，“争分夺秒趴”等特色专场促销活动也惊喜不断，优惠多多强力回馈京东用户。
　　在微信购物方面，基于微信社交关系链的新功能“购物圈”已正式上线，微信好友可以在这里分享购物体验，或通过好友晒单直接购买自己心仪的产品，为移动购物赋予全新社交乐趣；京东微信购物、手机QQ购物更是结合了社交及电商的独特属性，精心设计了趣味互动游戏，消费者不仅可以自己赢取，还可与好友分享并抢夺好友的红包及礼包5月25日-5月31日，用户参与微信“摇嗨￥618红包”或手机QQ购物“剪刀石头布”互动游戏，就有机会赢取红包，红包总价8亿，单个红包面额最高达618元；6月1日-6月16日，京东微信购物及手机QQ购物每天将发放100万个“摇一摇”礼包，内含品类优惠券、实物奖品兑换券等；活动期间，通过京东微信购物发放的礼包总价值将达10亿以上，奖品包括iPhone6等。
　　值得一提的是，今年618拍拍与手机QQ深度合作，拍拍商户将第一批入驻手机QQ“电商购物号”，后者具备微信订阅号和服务号功能于一身，借助手机QQ大数据功能，实现单次上千万的精准推送和商品曝光，并实现粉丝积累和渠道下沉。在微信、微博等社交平台，拍拍将通过“剁手猜价格”、“红包快刀手”等社交游戏，共发放3亿元的代金券回馈用户；，拍拍还推出多个超低价促销活动，如iPhone6限时2999元抢、母婴商品6.18元专场、1分钱美妆用品专场、拍拍小店全场9.9元包邮等。
　　，京东金融旗下支付、保险、供应链金融三线业务将为此次618保驾护航，不仅提供安全、快捷的支付体验，还将保障用户消费权益，并为商家提前备货，提供资金保障。不仅如此，京东金融还将拿出4个亿的促销力度让利用户，明星产品白条将会推出商城全场分期免息。
　　蓝烨表示，以京东618大促为代表的电商营销活动，从最初的电子产品低价销售演变为全品类促销，从单一的PC端购物扩展为“PC+移动”的全渠道体验，从单纯的打折降价提升为集购物、社交、娱乐为一体的全民网络狂欢。