电商借世界杯“拉练”物流
明天凌晨世界杯火热开踢，而摩拳擦掌筹备新一轮6月18日促销大战的电商们，则拉开了另一场激烈的场外竞技。记者了解到，即日起，苏宁、天猫等电商将全面启动深夜“拉练”模式。笃笃笃，您的快递到了——从深夜到凌晨，一大波快递员将在街头、小区奔走、穿梭，把透心凉的啤酒、食物送到熬夜观战的球迷家中。
天猫说今年喝啤酒不用囤冰箱，我直接给你家送冰的
世界杯来临，啤酒成了球迷囤货的重点。天猫数据显示，以6月4日抽样数据为例，当天有160万罐啤酒被疯抢，总成交额约625万元，相当于线下全球500强中国区某大型超市20天的销量。
“不过，这次世界杯我们玩得有些不一样。南京、苏州、扬州、无锡等42个城市的消费者不需要在冰箱囤货了，因为我们针对边喝边看球的顾客，推出了‘赛前当日送达’和‘冰鲜啤酒送上门’的服务。所谓‘赛前当日送达’是指球迷们可以坐在家中守着赛点，在当天场世界杯比赛开赛之前快递就能送到用户家中。‘冰鲜啤酒送上门’，是指我们通过冷链配送啤酒，方便球迷在收货时可以立即开箱畅饮冰啤酒。这是国内对个人消费者实行冰啤酒送货上门服务，是对物流配送系统的一次全新挑战。”天猫人士介绍。
消息人士透露，单就啤酒而言，世界杯期间，天猫与菜鸟还密谋将对某啤酒商的原浆酒进行冷链配送。
足得捞!苏宁半夜送吃送喝还负责叫你起床看比赛
苏宁易购从6月16日开始，将全面切换成世界杯服务模式，这几天，苏宁针对球迷看球装备、看球场地、看球娱乐、看球饮料食品保障等已经进行了全面部署。
“物流大提速”是这次的活动的主要内容。据介绍，世界杯淘汰赛阶段，苏宁易购将在部分城市推出食品饮料夜间送服务，大半夜，球场上球员赛跑，快递员们在街头奔跑，世界杯注定是不眠夜。更有意思的，苏宁竟然还推出GAMECALL服务(赛前叫醒服务)，网友开玩笑“妈妈再也不用担心我懒觉啦。”
球赛中场休息的10多分钟，也成了电商争抢的商机。我们专门通过移动端设计了世界杯中场休息、拇指等活动。近苏宁易购的页面配合世界杯进行了彻底改版。球赛期间，部分实体门店也将对球迷开放，只要某个门店球迷报名数量超过100人，该门店就将开放，提供夜间直播看球服务。
苏宁易购运营总部执行副总裁李斌说“电商竞争就是一场世界杯，靠长传冲吊、简单粗暴的价格战术也许能赢得一场比赛，但很难捧得的大力神杯，终的一定是综合软实力强的队伍”。
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