昨天，京东商城宣布从11月1日起启动“双11快抢—快抢京光对战5折”促销活动,瞄准天猫“双11”促销提前开始揽客，家电、家具等商品全场低至4折甚至3折。
电商期待“双11”流量红利
京东副总裁徐雷表示，“双11”是对国内网购族吸引力的电商促销，京东也从中受益。以2012年的“双11”为例，京东商城全年的流量峰就出现在11月11日，比京东6月18日的店庆日还要高。虽然“双11”是由竞争对手天猫开创的，但京东对“双11”的重视程度却不亚于天猫，“今年京东为双11投入的促销资源，要比我们自己6·18店庆日还要大。”徐雷称。徐雷还透露，国内整个电商行业都从“双11”中享受到了流量红利，“从2012年的情况来看，一家电商网站即使什么营销活动都不做，11月11日的流量都有可能比平时高出30%以上。”
每年一个“双11”不是好事
徐雷说，他在与商家沟通中发现，商家在“双11”促销中也有烦恼，比如提前备好的大量商品如果在“双11”当天没有卖掉，很容易积压大量库存。“一年只有一个"双11"这样大的促销季，对于电商行业不是好事。除了商家的库存积压风险外，对于物流配送也会形成很大压力。”徐雷说，对于京东这类以自营业务为主的电商平台，“双11”对供应链的管理是个极大挑战。
京东物流为天猫商家配送?
往年“双11”电商促销中，快递变慢递一直是用户投诉较多的问题，拥有自建物流体系的京东没有放过这个竞争对手的机会，采用免费配送来吸引卖家在“双11”促销中将更多资源投向京东。京东宣称，10月26日至11月30日期间，对开放平台卖家提供免费配送，平时卖家要使用京东物流，每件商品要付出10元-22元的配送费，“配送费由京东承担，我们为此投入的预算达到数千万元。”京东负责配送业务的副总裁王志军说。
他还表示，京东物流平台将对其他电商平台的卖家开放，“如果有商家在京东和天猫都开店，同样可以选择京东物流，我们不会区别对待。”
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