倒计时两天，一场有关世界杯的“夜战”正在拉开序幕。
来自阿里的数据显示，世界杯还没开始，已经有超过7500万只小龙虾经由天猫、盒马、口碑、饿了么被“吃”了。而就在上个月底，10万只世界杯版小龙虾，通过中欧班列发往莫斯科。
曾有人戏言“小龙虾是最高效的社交美食，因为吃的时候不能玩手机，只能聊天。”而在世界杯期间，64场球赛64个中场15分钟，又有多少小龙虾会被球迷配着啤酒、饮料大快朵颐？至少骑手小哥们已经要为世界杯进入“夜宵配送加班”模式了。
外卖平台、生鲜电商世界杯期间24小时不打烊
100元3斤的清水白肚小龙虾，成了近期的盒马爆款，北京、上海的“盒区房”居民在世界杯期间能享受到，特别增加了夜宵时段的供应，30分钟送达。
“杭州盒马的小哥们，能不能也为我们加个班，紧跟北京、上海的脚步啊！”杭州“盒区房”居民俞先生发出了内心的“呐喊”，顺便在APP上下单了盒马定制的世界杯纪念版铝瓶可口可乐、足球主题的啤酒，为看球“屯粮”。
其实，不用羡慕北京、上海的球迷。记者从饿了么方面了解到，世界杯期间，饿了么准时达Plus服务将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以精准控制夜宵在球赛中场休息的15分钟内送达，不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。
饿了么预计，世界杯期间小龙虾夜间即时需求将迎来暴增。为此，饿了么在世界杯预热期就已经在20城推出小龙虾买二送一活动，并将在全国范围内推出小龙虾+啤酒超值组合折扣、夜宵小龙虾单品8折等一系列给力优惠，让球迷们吃爽。
生鲜电商每日优鲜更是趁着世界杯放大招，宣布北京、天津、上海、杭州、南京、广州、深圳7座城市正式启动夜间配送业务，其中北京市85%的前置仓可提供24小时配送服务，其余6座城市部分前置仓则可支持24点前下单，会员1小时内送到。这意味着杭州的球迷们，无论是“小龙虾+啤酒”这样的世界杯看球套餐，还是“水果+酸奶”这样清新败火的熬夜能量包，还是退热贴、姨妈巾、电池、蚊香这样的应急用品，在深夜12点前下单，都可享受1小时送达服务。
“配送费用方面，满足包邮门槛加收6元夜间配送费，不满则加收10元配送费。”每日优鲜相关负责人介绍说，世界杯期间启动夜间配送服务，覆盖全品类，不过预计作为世界杯标配的“啤酒与小龙虾”将是这个夏天最畅销的商品。
还有一个让小龙虾颤抖的消息，延续章鱼保罗创造的神兽预测世界杯比赛的玩法，阿里巴巴将线上看球和线下互动体验结合在一起，盒马鲜生的大龙虾和天猫精灵将展开比赛结果预测对决，一旦盒马的大龙虾预测结果成功，阿里就会在俄罗斯、北京、上海、广州、成都、杭州等地挑选一个地方请用户吃小龙虾宴。
小龙虾、男用面膜
发力世界杯“中场经济”
如果说小龙虾是世界杯预料中的爆款，那么男用面膜则是意料之外的“刚需”。来自天猫618前6天的数据显示，男用面膜爆卖200万片，或将成为世界杯中场休息时间段球迷的主要“补给”。
怡丽丝尔新品眼霜，天猫旗舰店独家首发以来深受欢迎，累计已售出超过25000支，打破眼霜单日销售纪录，成为世界杯前夕销量TOP 1的“网红眼霜”。
而在世界杯期间，银泰百货新零售项目——定时达将升级为“中场达”。在银泰百货门店5公里半径内，消费者在赛前下单并选择中场时刻抵达，看球面膜、眼霜等美容产品将准时送达。其中银泰付费会员将享受所有世界杯相关产品折上9折的优惠。据了解，银泰百货储备超过10万面膜、眼霜、精华液等产品，为熬夜球迷拯救“隔夜脸”。
“分钟级配送已经成为菜鸟服务本次世界杯‘中场经济’的最大助力。网上下单、楼下发货，目前最快仅8分钟就送货上门。”菜鸟相关负责人介绍说，现在，菜鸟已经与天猫联手商家及物流合作伙伴，将门店发货分钟级配送服务覆盖至全国30省100多个城市。用户使用天猫、淘宝、饿了么等平台下单时，系统会自动推荐或标注周边距离较近，评价较高的商家，而一旦下单完成，包括菜鸟、饿了么、盒马在内配送体系会共同协作，中场送达。