此前京东曾宣布将至少投入10亿资源推出红人孵化计划，邀请知名MCN机构参与其中，最终孵化出不超过5名的超级网红，成为京东平台独有的“京品推荐官”。据了解，该项目启动后，京东已在站内、站外开始投入资源力推。京东App还为“京品推荐官”搭建了专属页面，该页面分为直播会场和短视频板块。
除了站内投入，京东此次还全面联动了站外资源。据了解，京东已经通过抖音、今日头条、微博、什么值得买等内容平台，推进全域视频种草。如在微博平台，网红们可以在内容中直接嵌入京东商品链接，方便消费者进入购买页面。
在8月27日，蒙牛京东超级品牌日正式开启。晚上八点，众网红们开启直播，同台PK带货。通过亲身体验、产品成分讲解、牛奶搭配指南等，各网红使用浑身解术帮助消费者“拔草”。在2小时直播中，PURE MILK牛奶一款产品带货超10万箱。
京东瞄准网红经济市场
京东此次推出“京品推荐官”活动主要是为吸纳头部超级网红，聚合平台内的粉丝数量。接下来，最大程度地发挥“京品推荐官”能力，为网红、品牌、MCN机构、消费者搭起桥梁，实现多赢，也许是京东此次红人孵化计划发展的方向。
在业内看来，京东推出的红人孵化计划是其瞄准巨大的网红经济市场，将加大投入、持续深耕的体现。“京品推荐官”的推出将实现顶级红人与平台海量红人的协同效应，超级网红强势吸睛，海量红人全面承接流量。
现在，单纯做内容或者做电商显然已经没有办法立足市场长期发展——或者缺乏变现途径，或者新用户获取成本高筑。在目前互联网行业里，内容平台电商化，电商平台内容化已经是一种趋势。
淘宝直播风生水起，传统电商出身的京东肯定也知道消费者有这个需求，所以也一直在尝试内容电商业务，布局内容生态。毕竟在电商用户获取成本愈发高涨的背景下，网红带货成为能够以较低成本实现高转化的拉新促活方式。