一到过年期间，各大品牌都如期奉上了各种温情广告，信心满满地期待着看到观众被感动得泪流满面的画面。殊不知对于年轻人而言，有时候温情广告带给我们的不是感动，而是麻木。
当广告里的主角不远千里历经险阻也要回家过年时，我们磕着瓜子内心毫无波动。
当广告里的父母望眼欲穿极尽心酸地盼着儿女回家时，我们默默地打了个哈欠，心想怎么每年都是这套路。
其实不是现在的年轻人不懂得感动了，是品牌越来越难找到新的感动观众的点了。
最近肯德基宅急送推出的这支广告《爱是忘不了的味道》，以一个全新的立意狠狠戳中了观众的感动点，也让黄渤在头条君心中帅出了新高度。
这支广告的剧情可以分为两条故事线，每条故事线都讲述了一种不同的爱。
第一条故事线讲述的是母亲对子女的关爱。广告中的母亲是一位阿尔茨海默病患者，当她发病时，会连自己的儿子都认错。但当她闻到了肯德基炸鸡的味道时，瞬间就回想起了多年前，孩子一边愉快地吃着炸鸡，一边说着甜言蜜语哄妈妈开心的美好时光。
正如广告中的文案所言“世上有很多东西会被遗忘，但爱不会，爱是忘不了的味道。”
母亲就算忘记了一切，也不会忘记爱自己的孩子。只需要一把“小钥匙”，比如一份炸鸡的味道，那些关于爱的记忆就会重新被打开。
第二条故事线讲述的是肯德基宅急送小哥对顾客的关怀。黄渤饰演的肯德基宅急送小哥被阿尔茨海默病患者错认成自己的儿子，当他反应过来后，面对老人的挽留，他并没有冷漠地转身离去，而是默默地陪在老人身边，直到真正的儿子回来。在离去时，肯德基宅急送小哥还不忘为这个温馨的家庭送上新年祝福。
黄渤饰演的肯德基宅急送小哥，为顾客送来的不仅是一份外卖，还有一份难得的温暖关怀。亲人间的念念不忘的爱意固然令人感动，但陌生人之间的一点小温暖小善意有时更令人动容。
这支广告背后，其实还有一个真实的故事。去年，黄渤在公益节目《忘不了餐厅》中袒露心声聊起了自己的家庭。原来，黄渤的父亲也是阿尔茨海默病患者，发病时甚至会忘记黄渤是自己的儿子。或许正是因为这样的一段经历，让黄渤对这支广告格外感同身受，并为之贡献出了无比细腻真挚的表演。
在感动之外理性地分析肯德基宅急送这支广告的成功之处，我们也会得到不少收获。
每逢过年期间，主打温情风的广告不胜枚举，肯德基宅急送的这支广告也选择了走温情路线，毕竟对春节来说温情其实是最合乎时宜的一种表达。但温情风广告扎堆出现，自然难免会涌现出许多相似的创意，观众也无可避免地产生了审美疲劳。
为了使这支广告在一干春节温情广告中脱颖而出，肯德基宅急送在家庭、亲情等常见元素外，又找寻到了一个新的立意点，即表现肯德基宅急送小哥对顾客无微不至的关怀。这种关怀平凡、微小，却又十分动人，能让观众联想起自己在生活中收获到的那些来自陌生人的温暖善意。凭着这一点洞察，肯德基宅急送成功地触动到了观众心里柔软的角落。
一位讲故事的高手从来不会直说他想表达什么，但读者总会从故事中领会到其精神内核。
从这个角度来说，肯德基宅急送也是一位讲故事的高手。广告中母亲由于闻到炸鸡的味道，回想起多年前的温馨时光，侧面反映了肯德基宅急送多年来一直默默陪伴着消费者，为大家打造了许多生命中的美好体验。而肯德基宅急送小哥善良温暖的举动，也让肯德基宅急送为消费者着想，给予每一位消费者悉心关怀的理念深入人心。
该广告选择以一种润物细无声的形式植入品牌理念，让观众自己去领悟，而非强硬地灌输，反而更加精准有效地传达了品牌理念，提高了大众对品牌的好感度。
2012年，肯德基宅急送小哥因颜值高、会卖萌走红网络，从此肯德基宅急送给观众留下了一个“帅气暖男”的良好印象。在接下来的几年里，肯德基宅急送又请来了一些流量明星做代言，进一步巩固了这一品牌形象，为品牌圈了一大波好感。
随着时间流逝，大众对品牌固有形象的新鲜感、兴趣度也会有所下降，但肯德基宅急送为品牌形象挖掘出新的魅力点，以期再度赢回大众的关注。请黄渤来饰演肯德基宅急送小哥，无疑是一次成功的尝试。黄渤曾在《忘不了餐厅》里提到自己父亲也患有阿尔茨海默症，其自身经历十分契合这支广告的主题，而作为一名非常优秀的演员，黄渤也将自己切身感受在广告中展现得淋漓尽致，精湛的演技与良好的观众缘也为这支广告增色不少。由黄渤演绎的肯德基宅急送小哥，真切地让观众感受到了肯德基宅急送沉稳可靠，对顾客关怀备至的新魅力点。
从老题材中寻找新的洞察点，用生活中真实而细微的小感动打造品牌的新形象，肯德基宅急送的这支广告让我们看到了创意的无限可能和对人性的温暖关怀。